IKEA recycle sa propre publicité

Parce que #ChaqueGesteCompte, IKEA inscrit sa dernière campagne dans une démarche durable et dévoile une bâche XXL confectionnée à partir de bouteilles en plastique recyclées. Placée au Meir à Anvers, la bâche de plus de 600m² a été créée en collaboration avec l'artiste belge Katrien Vanderlinden (Wonderwalls) et produite par Urban Media.

Une fois déposée, la bâche connaitra une deuxième vie et sera recyclée en 500 housses de coussin au design unique, qui feront revivre fauteuils, canapés ou transats en leur donnant un nouveau look. Ces housses peuvent être gagnées via le concours "Ma vie plus durable", en téléchargeant l'app précitée. Pour gagner leur exemplaire, les participants doivent récolter le plus de points en relevant un maximum de petits défis durables.

La campagne, visible jusque fin mars, est le résultat de la collaboration entre IKEA, Ogilvy Social Lab, Mindshare, Kinetic, Urban Media et Clear Channel.