{Interview} Average Rob : "Donnez plus de liberté aux créateurs de contenu"

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Rob Van Impe, également connu sous le nom de "Average Rob", pourrait bien être l'inspirateur de ce qu'on appelle le marketing moderne : le marketing dans un monde où le numérique règne en maître. Récemment, il a remporté un Kastaar pour "Online video" et en décembre, la scène principale du BAM était plus remplie que le pub de votre quartier pendant la Coupe du monde. Un peu fou, mais surtout génial.... Lisez l'interview exclusive de PUB Magazine avec Average Rob ici.

Les jeunes ne veulent plus voir de marketing lisse. L'authenticité prévaut. Vous avez en fait été un précurseur dans ce sens, avec vos photos qui vous font passer pour des célébrités. Pensez-vous que le contenu - et son ton - devrait évoluer davantage dans cette direction pour les marques également ?

Average Rob: "J'utilise Photoshop pour visualiser mes idées depuis le début de ma carrière. En effet, avec ce Photoshop avec des "célébrités", je voulais enlever le glamour, rendre l'image "moyenne" ou "maladroite". Les jeunes n'aiment plus ce qui est trop lisse, ils préfèrent l'authenticité. Je pense donc qu'en tant que marque, vous devez évoluer vers quelque chose comme ça, surtout si vous travaillez avec des créateurs de contenu externes. Le pire pour quelqu'un comme moi qui a un public, c'est qu'il se sent utilisé pour la publicité."

Pourtant, vous voyez des hashtags comme #publicité, #payé et #sponsorisé partout.

Average Rob: "Oui, mais ce n'est pas une mauvaise chose, la transparence est super importante..... mais assurez-vous ensuite que ça vous correspond et donc à ce que vos followers veulent voir. Bien sûr, je comprends que les marques ont aussi leurs propres règles et directives à suivre, et bien sûr, je veux que le résultat d'une collaboration soit bon pour nous deux, mais si je peux donner un conseil aux marques : donnez plus de liberté aux créateurs de contenu. Nous savons ce qui convient le mieux à notre public. Et nous donner la confiance que nous ne ferons pas des choses qui ne peuvent pas être faites."

 Avec quelles marques travaillez-vous et comment essayez-vous de faire en sorte de ne pas perdre votre individualité ?

Average Rob: "Je ne travaille avec des marques que si elles correspondent, si le sentiment est bon. C'est à 100% le cas avec Nivea, dont j'ai mis en avant la gamme Fresh de Nivea Man. Nivea, je pense que c'est une marque tellement cool et emblématique. Alors quand ils sont venus frapper à ma porte, j'étais vraiment flatté. En fait, Nivea a été la première marque à dégager un budget suffisant pour faire quelque chose de fou. Mais je devais aussi leur demander de me faire confiance. Ceux qui ont vu le résultat comprendront. Comment expliquez-vous une telle chose à l'avance ? Mais en tant que créateur de contenu, vous devez oser. C'est pourquoi je commence à être de plus en plus strict : c'est ma façon ou pas du tout. Nivea aussi était une idée de tout ou rien... et cela s'est avéré incroyablement bien. Avec cette vidéo, nous n'avons offensé personne. Au contraire, nous avons fait rire les gens avec ce Nivea au style sportif épique. C'est juste drôle. C'était 100% Average Rob et en fait 100% Nivea aussi. Aujourd'hui, nous nous servons souvent de ce cas pour convaincre d'autres marques de se lancer de temps en temps."

100% Average Rob, c'est 100% Rob Van Impe?

Average Rob: "Celui que vous voyez est aussi celui que je suis dans la vie réelle, mais peut-être à 150 % environ. A la maison, je suis en fait beaucoup plus calme. Sur les médias sociaux, il suffit d'être très direct. La durée d'attention des gens sur les médias sociaux est nulle, il faut donc les capter. Si tu ne le fais pas, ils sont juste partis. Ils sont littéralement à un doigt de quelque chose qui pourrait être plus amusant que vous."

Ne pas aller à l'essentiel est donc interdit sur Instagram. Qu'est-ce qui ne peut pas encore être fait à votre avis ?

Average Rob: "Filmer en vidéo large, parce que ça prend tellement de place sur l'écran. En fait, je pense que la vidéo horizontale est l'une des plus grandes erreurs que l'on puisse faire en ces temps."

Pensez-vous que les créateurs de contenu ne doivent pas avoir peur d'échouer. Quel est votre plus grand "échec" personnel ?

Average Rob: "Je pense que collaborer avec une société de jeux d'argent. Tout ce que j'avais à faire, moyennant une grosse somme d'argent, c'était de publier un post disant que les gens pouvaient parier sur les jeux sportifs. Par la suite, quelqu'un m'a envoyé un message pour me dire que la promotion de telles choses n'était vraiment pas acceptable, car il avait été dépendant des jeux d'argent et cela avait détruit toute sa vie. Je me suis sentie vraiment mal après coup. Mais s'agit-il vraiment d'un "échec" ? J'en ai tiré une leçon, en fin de compte. En fait, je ne vois pas les choses comme des échecs facilement. Par exemple, mes premiers sets de DJ n'étaient vraiment pas bons, et j'ai continué. Vous pouvez apprendre beaucoup de choses de ces premières fois. Je suis quelqu'un qui fonce. Tout ce que je fais maintenant, et pour lequel je me fais aider par mon caméraman et mon mécanicien Milan, je l'ai autrefois appris moi-même d'abord via YouTube."

Et vous avez même lancé votre propre marque de bière entre-temps : Tout Bien. Travaillez-vous avec une agence de marketing ou de création pour cela ?

Average Rob: "Non, nous faisons tout nous-mêmes, et je pense que vous le ressentez aussi très fort dans Tout Bien. C'est un travail en cours, l'image de marque est encore en développement. Mais je pense que les gens trouvent ça cool, que ce ne soit pas trop lisse. Nous avons même commencé par une bière que je n'ai pas vraiment aimée moi-même, simplement parce que nous n'avons pas trouvé la bonne saveur pour la bière blonde au début. Nous avons donc vendu 50 000 pintes qui n'avaient pas le goût de la bière blonde à 100% (rires). Nous ne l'avons découvert qu'après 8000 litres."

En conclusion, que conseillez-vous aux jeunes créateurs de contenu pour se démarquer à l'heure actuelle ?

Average Rob: "Je pense que la chose la plus importante est qu'ils soient passionnés, car ils vont devoir travailler pendant très longtemps sans résultats. Les trois premières années où j'étais avec Average Rob, je n'avais rien comme argent sur mon compte d'épargne. Je suis littéralement parti de zéro. Et vous le pouvez. Il n'est pas nécessaire d'être follement entouré, il suffit d'avoir un téléphone portable et d'en avoir envie. On dirait que les gens d'aujourd'hui ne veulent pas prendre le temps de construire quelque chose. Le succès du jour au lendemain est toutefois impossible. J'ai moi-même commencé à faire du Photoshop après mes heures de travail lorsque j'étais stagiaire chez Levis. Pendant des mois, j'ai appris la nuit, tous les jours. Au bout de quatre mois, j'avais environ 300 followers, mais cela m'a permis d'être repéré par Humo, ce qui a débouché sur une collaboration avec Studio Brussel, etc. Si j'ai eu autant d'opportunités, c'est uniquement parce que je suis passé par toutes ces étapes différentes et parce que je construis une communauté depuis 7 ans. Et peut-être une dernière chose : tu ne peux pas simplement vouloir être célèbre. Il faut juste aimer faire quelque chose et vouloir y réussir. Je n'ai jamais eu l'intention de devenir célèbre. Partout où je vais, je veux juste faire rire les gens. C'était déjà le cas lorsque j'étais encore à l'école. Et avec l'essor des médias sociaux et d'Instagram, j'ai trouvé le moyen d'élargir mon public de la classe aux 8 milliards de personnes dans le monde."