Investissements publicitaires en progression de 1,61% au Luxembourg

Après une année 2014 de transition qui a vu la pige être reprise en main par Espace Pub (la Fédération des Régies Publicitaires au Luxembourg) et l’adoption d’une méthodologie déclarative pour l’ensemble des médias, l’année 2015 fut celle de la continuité. D’un bout à l’autre du calendrier, les membres d’Espace Pub et Nielsen ont travaillé main dans la main afin de collecter, contrôler, catégoriser par secteurs et enfin publier les investissements publicitaires. Notez que pour la première fois, les bilans présents dans ce communiqué tiendront compte dans leur intégralité des données Internet. Intégré en 2014, ce média dispose en effet maintenant d’une couverture dans le temps suffisante pour pouvoir en analyser l’évolution.

D’un point de vue résultats, les investissements publicitaires bruts au Grand-Duché de Luxembourg se sont élevés en 2015 à 152,4 millions euros, ce qui constitue, à périmètre égal, une progression de 1,61% ou 2,4 millions euros par rapport à 2014 (150,0 millions). Ces chiffres prennent en considération les investissements publicitaires au Luxembourg – commerciaux et non commerciaux – et couvrent les types de médias suivants : quotidiens, hebdomadaires, périodiques, radios, TV, Internet, affichage, cinémas et folders.

En réduisant le périmètre aux communications dites commerciales (c’est-à-dire en ne tenant pas compte des offres d’emplois, des communications publiques, financières et juridiques, ainsi que des autres petites annonces et faire-part divers), le total des annonces commerciales (résultats bruts) se chiffre pour 2015 à 129,0 millions euros contre 125,9 millions euros en 2014 ce qui constitue une progression de 2,50%.

Ces résultats  sont exprimés en millions d’euros