Jeux d’influence

Parmi les duckfaces et les portraits sur fond de paysages idylliques, des influenceurs d’un genre nouveau se fraient une place sur Instagram : les politiciens, toujours plus nombreux à aller chercher les likes (et les votes) sur le réseau social. Décryptage de ce terrain de campagne où prime l’image.

 En 2018 déjà, une étude de l’agence de communication mondiale Burson Cohn & Wolfe le révélait : Instagram est le réseau social qui grandit le plus rapidement parmi les dirigeants mondiaux. Plus bienveillant que Twitter, moins has-been que Facebook, il permet aux politiques de toucher un segment notoirement difficile à atteindre : les jeunes, et plus précisément les Millenials, que les études aiment qualifier de désintéressés de la chose politique. Une tactique payante, s’il faut en croire l’engouement pour les politiciens belges sur Instagram : 13 700 followers pour [...]
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