La Fnac veut réconcilier les jeunes avec la lecture avec sa campagne "Une autre addiction est possible"

Alors que les usages numériques continuent de croître chez les jeunes, la Fnac lance en France une nouvelle campagne de sensibilisation en faveur de la lecture, imaginée par l’agence Publicis Conseil. Elle s'articule autour d'un concept : "Une autre addiction est possible". La marque vise à repositionner le livre comme une alternative désirable aux écrans, en jouant sur une idée de double lecture du mot "addiction".

Cette campagne intervient quelques jours avant la publication de l’étude "Les jeunes Français et la lecture", réalisée par le Centre national du livre. Les chiffres révélés sont préoccupants : les jeunes Français consacrent en moyenne 19 minutes par jour à la lecture, contre 3h11 passées sur les écrans. Par ailleurs, un jeune sur trois âgé de 16 à 19 ans déclare ne pas lire du tout, tandis que 39 % des Français estiment que leur temps de lecture a diminué au cours des dernières années.

La campagne est déployée depuis le 7 avril en France en affichage urbain et digital, et est également relayée en magasin et sur les réseaux sociaux de l’enseigne.