Lady Gaga se laisse habiller par Publicis Groupe et la ville d’Anvers

Le week-end dernier, la star mondiale Lady Gaga a partagé une photo d’elle portant un manteau de Florentina Leitner sur son compte Instagram (+ 47 millions d’abonnés). Florentina est diplomée en mode à l’Académie Royale des Beaux-Arts d’Anvers. Le manteau fait partie d’une tenue qu’elle a conçue l’année dernière dans le cadre d’une campagne de la ville d’Anvers. La campagne était le fruit d’une collaboration entre le département de la mode de l’Académie Royale des Beaux-Arts d’Anvers, Tom Eerebout (styliste de Lady Gaga) et Publicis Groupe.

Dressed by Antwerp

La ville d’Anvers est fière de sa réputation de ville de la mode progressiste et souhaitait encore plus la mettre en avant. C’est pourquoi, avec l’aide de Publicis Groupe, la ville a lancé la campagne Dressed by Antwerp en 2019. Tom Smith du groupe Editors, et la championne olympique Elodie Ouedraogo, avaient posé dans les dernières créations des étudiants en mode, Nick Haemels et Shuting Qiu. C’est ainsi ces fans célèbres de mode anversoise partagaient leur amour pour celle-ci. En 2020, la ville d’Anvers était à la recherche d’un nouveau mordu de sa mode…et elle l’a trouvé !

Ce n’est pas un secret: Lady Gaga adore la mode anversoise puisqu’elle a déjà porté plusieurs tenues de jeunes talents anversois. Cela a incité la ville d’Anvers à contacter Tom Eerebout, le styliste de Lady Gaga, et le département de la mode de l’Académie royale des Beaux-Arts d’Anvers pour créer la suite de la campagne Dressed by Antwerp. Et avec un vrai retour car désormais Lady Gaga brille sur son Instagram depuis ce 17 avril, dans une création de Florentina Leitner.

 

 

 

 

 

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Claude Marinower (Echevin du marketing et de la communication): “Nous sommes très fiers qu’une des plus grandes stars de la planète porte une création anversoise et la mette en avant sur ses réseaux sociaux. La ville d’Anvers est déjà top au niveau de la mode et reste très influente, mais c’est une belle confirmation que voici. Cela nous permet de mettre, une fois de plus, la ville sur le radar des étudiants, des créateurs, des entreprises et des amateurs du shopping et de la mode.”

Un processus de création bien particulier

Pour ce projet le département de la mode de l’Académie royale des Beaux-Arts d’Anvers et Tom Eerebout ont été chargés d’habiller la star mondiale. Tom a selectionné la création de Florentina parmi les créations de neuf étudiants. Il revient avec enthousiasme sur cette collaboration: “Walter Van Beirendonck et Maureen De Clercq (respectivement Directeur et Professeure du département de la mode) étaient très impliqués. C’était un véritable plaisir de parcourir le processus avec les étudiants, de l’inspiration au design, pour ensuite voir la création finale de Florentina. Florentina était très ouverte à toutes les suggestions  et a bien réussi à y apporter sa propre touche. Elle travaille très rapidement et arrive à créer son propre monde.” 

L’Autrichienne Florentina Leitner, diplomée en juin de l’année 2020, a été inspirée par sa collection de fin d’études ‘Midnight Vertigo’: “J’ai respecté le style de ma propre collection de fin d’études, mais je l’ai quand-même ajusté pour que ce soit plus en lien avec le style de Lady Gaga. J’ai par exemple utilisé des couleurs plus claires. La pièce maîtresse est le manteau en fausse fourrure. J’étais sûre que Lady Gaga allait avoir fière allure dedans.”

Comme Florentina l’a prédit et comme on peut le constater sur la photo postée par Lady Gaga, le manteau lui a plus que plu. Espérons que Lady Gaga porte les autres pièces de la tenue de Florentina très bientôt.

La tenue complète et le making off:

Credits

Client: Stad Antwerpen

Client Officer: Elke Janssens

Account Director: Allen Marchant

Account Executive: Rocio Servide

Strategy Director: Jorian Vanvossel

Creative Directors: Lode Vochten, Koenraad Lefever

Content Creator: Joris Van der Plaetsen

Creative Producer: Ingrid Deuss

External production

Photography: Marnik Boekaerts
Video Production: Wim Voets

Special thanks to
Lady Gaga’s stylists: Tom Eerebout & Sandra Amador
Fashion designer: Florentina Leitner
All the other students that participated in the project
Hostess: Elodie Ouedraogo

The city of Antwerp

The Fashion Department of the Royal Academy of Fine Arts Antwerp (Walter Van Beirendonck and Maureen De Clercq)