L'AP Hogeschool accélère sa croissance avec iO

Grâce à un positionnement de marque clair, une communication cohérente et une stratégie full-funnel performante, l’AP Hogeschool est devenue, avec l'aide d'iO, l’établissement d’enseignement supérieur à la plus forte croissance de Flandre, avec un nombre de nouveaux étudiants ayant presque doublé par rapport à 2018.

Ce n’est pas l’offre, mais l’étudiant qui est au centre

Alors que d’autres établissements se concentrent sur les diplômes et l’offre de formation, l’AP Hogeschool a délibérément choisi une autre voie, avec pour objectif d'aider les futurs étudiants à faire un choix d’études qui corresponde au mieux à leurs compétences et à leurs centres d’intérêt. La promesse centrale : ce n’est pas ce que vous étudiez qui compte, mais la personne que vous devenez. Les soft skills, comme le développement personnel, la pensée critique et la collaboration constructive, constituent le cœur de ce positionnement, résumé dans la promesse de marque "Montrez ce que vous avez en vous". Il ne s’agit pas d’un simple slogan marketing mais de l’essence même de ce qu’AP souhaite incarner en tant qu’établissement d’enseignement.

iO a traduit cette ambition en une architecture marketing entièrement intégrée, de la stratégie de marque et du concept de campagne à la mise en œuvre des paid media et à la gestion du site web. L'approche accompagne le futur étudiant tout au long de son parcours, de la notoriété de marque émotionnelle à la conversion concrète au moment du choix d’études.

Une performance supérieure avec un budget maîtrisé

Les résultats parlent d’eux-mêmes. Au cours de l’année de campagne 2025, l’AP Hogeschool a systématiquement surpassé la référence sectorielle :

• CPC jusqu’à 91 % inférieur à la norme du secteur
• +18 % de croissance des inscriptions aux journées d’informations (contre +8 % en 2024)
• Un nombre d’étudiants qui a presque doublé en 6 ans

"L'AP, en tant qu’établissement financé par les pouvoirs publics, ne dispose pas de budgets marketing importants. Le ROI est donc une priorité absolue. Pas de dépenses inutiles mais un système de campagne conçu pour maximiser chaque euro investi, grâce à des choix guidés par les données, à la précision et à une création modulaire réutilisable," explique iO.

Ce qui avait commencé comme une collaboration autour des paid media s’est transformé en un partenariat stratégique et technique à part entière. Depuis fin 2025, iO assure également la gestion du site web de l’AP Hogeschool. L’ensemble du parcours client digital, de la première impression publicitaire jusqu’à l’inscription, est ainsi confié à un seul partenaire.