Le marketing d'influence sur la bonne voie à partir du 1er février 2027 ?

Mentionner « Publicité » quand il le faut, signer un contrat avant chaque collaboration, dire non à une marque qui ne lui correspond pas, Lou Prem's fait déjà une bonne partie de ce qu'une nouvelle proposition de loi veut aujourd'hui graver dans le Code de droit économique. Certaines obligations existent déjà, comme la mention publicitaire ou l'encadrement de la promotion d'alcool... mais aucun texte ne couvre aujourd'hui l'ensemble du métier d'influenceur. 

Le 17 août 2026, Ismaël Nuino, du parti Les Engagés, a déposé, avec ses collègues Aurore Tourneur, Julien Matagne et Serge Hiligsmann, une proposition de loi pour encadrer l'influence commerciale numérique. Son entrée en vigueur est prévue pour le 1er février 2027. PUB a interrogé Aurore Tourneur ainsi que la créatrice de contenu de l’agence Efluenz, Lou Prem's. 

S'inspirer de la France, sans tout copier 

Le texte s'appuie sur le modèle français adopté en 2023 en l'ancrant dans le droit belge existant. Le Code de droit économique encadre déjà la publicité et les pratiques commerciales déloyales. La loi du 16 mars 1971 sur le travail vient en renfort pour protéger les enfants influenceurs. S'y ajoutent des recommandations du SPF Économie datant de 2022 et une articulation avec le Digital Services Act (DSA) pour signaler plus facilement les contenus illicites. 

« Notre proposition vise à davantage de transparence à l'égard des consommateurs, bien souvent mineurs, et à poser les premières bases d'un encadrement juridique de cette profession d'influenceur en pleine croissance », résume Aurore Tourneur. 

Lou Prem's applique déjà cette transparence au quotidien : « Il faut que ma communauté puisse immédiatement faire la différence entre un contenu spontané et un contenu commercial. Donc lorsque c’est le cas, j’indique clairement la mention “Publicité” », explique-t-elle. « Mon objectif est de ne travailler qu'avec des marques ou des projets qui ont du sens pour moi et que je peux présenter de manière sincère. » 

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