Influencermarketing op het rechte pad vanaf 1 februari 2027?

Duidelijk ‘reclame’ vermelden wanneer dat nodig is, voor elke samenwerking een contract ondertekenen en nee zeggen tegen een merk dat niet bij haar past. Lou Prem’s doet vandaag al veel van wat een nieuw wetsvoorstel nu wil vastleggen in het Wetboek van economisch recht. Sommige verplichtingen bestaan al, zoals de vermelding van reclame en de regels voor alcoholpromotie. Toch bestaat er momenteel geen wet die het volledige beroep van influencer regelt. 

Op 17 augustus 2026 diende Ismaël Nuino van Les Engagés, samen met zijn partijgenoten Aurore Tourneur, Julien Matagne en Serge Hiligsmann, een wetsvoorstel in om commerciële digitale influencermarketing te reguleren. De nieuwe regels zouden op 1 februari 2027 in werking treden. PUB sprak met Aurore Tourneur en Lou Prem’s, contentcreator bij Efluenz.

INSPIRATIE UIT FRANKRIJK, ZONDER ALLES TE KOPIËREN

Het wetsvoorstel is gebaseerd op het Franse model uit 2023, maar verankert de regels in de bestaande Belgische wetgeving. Het Wetboek van economisch recht regelt al reclame en oneerlijke handelspraktijken. De Arbeidswet van 16 maart 1971 biedt aanvullende bescherming aan kinderen die als influencer actief zijn. Daarnaast houdt het voorstel rekening met aanbevelingen van de FOD Economie uit 2022 en sluit het aan bij de Digital Services Act (DSA), die het eenvoudiger moet maken om illegale content te melden.

“Met ons voorstel willen we meer transparantie bieden aan consumenten, die vaak minderjarig zijn, en de eerste juridische basis leggen voor de regulering van het snelgroeiende beroep van influencer,” vat Aurore Tourneur samen.

Lou Prem’s past die transparantie vandaag al dagelijks toe. “Mijn community moet meteen het verschil kunnen zien tussen spontane content en commerciële content. Daarom vermeld ik duidelijk ‘Reclame’ wanneer het om commerciële content gaat,” legt ze uit. “Ik wil alleen samenwerken met merken of projecten die voor mij betekenisvol zijn en die ik op een oprechte manier kan voorstellen.”

(...)

Lees het volledige artikel in het laatste printnummer van PUB Magazine of in de online editie op Pub.be! 

Tekst: Sophie Dradon
Vertaling: Fien Van Liedekerke