Les marques réagissent au nouveau logo disco de Spotify

Spotify a remplacé temporairement son icône verte minimaliste par une boule à facettes pour célébrer ses 20 ans de streaming musical. Cette activation s’inscrivait dans la campagne Vos fêtes de l’année, pensée pour relier anniversaire, nostalgie et culture pop avec en parallèle un Wrapped rétroactif permettant aux utilisateurs de retracer leur historique musical depuis leurs débuts sur la plateforme.

Le changement d’icône, directement visible sur l’écran d’accueil des smartphones, a cependant suscité de nombreuses réactions. Sur les réseaux sociaux, certains utilisateurs ont critiqué la nouvelle direction visuelle, allant jusqu’à la qualifier de "plus grand downgrade de l’histoire." Plusieurs marques ont également réagi en détournant leur propre logo dans un style disco.

Si l’opération visait une activation créative autour de la célébration des 20 ans de la plateforme lancée en 2006 en Suède, elle a surtout mis en avant l’attachement des utilisateurs au logo original de Spotify.

Spotify a rapidement précisé que ce changement était temporaire, avec un retour au logo habituel prévu peu après la semaine du 18 mai. Certaines critiques ont également souligné qu’une option de personnalisation aurait pu limiter les réactions négatives, en laissant aux utilisateurs le choix d’adopter ou non ce nouveau logo.