Les médias classiques sont-ils schizophrènes ?

La situation économique étant ce qu’elle est, le marché de la publicité devrait rester sous pression quelques temps encore. Lorsque la croissance est au rendez-vous, elle ne profite (surtout) qu’aux quelques entreprises qui composent cet acronyme particulier, GAFA : Google, Apple, Facebook et Amazon. Les médias classiques, quant à eux, ne savent pas s’ils doivent les adorer ou les détester.

L'évolution qui laisse une part du marché publicitaire de plus en plus belle aux grandes entreprises internationales est peut-être lente, mais elle continue, malgré les nouveaux formats publicitaires des éditeurs « classiques », constate Xavier Bouckaert. Le CEO de Roularta Media Group est heureux de constater que ‘son’ marché de lecteurs se porte bien. « Mais pour cela, il a été nécessaire d’innover,  prévient-il. [...]

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