Les réseaux sociaux domineront près de 50 % de la pub en ligne d’ici 2030 selon Omdia

Selon le rapport Social Media Advertising Market Landscape 2026 de Omdia, la première étude de l’entreprise entièrement consacrée à la publicité sur les réseaux sociaux, les revenus publicitaires issus des réseaux sociaux devraient augmenter au cours des cinq prochaines années à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 12 %, pour atteindre 640 milliards de dollars à la fin de 2030.

Sur la même période, la part des réseaux sociaux dans le marché total de la publicité en ligne devrait augmenter de 10 points de pourcentage, passant de 33 % à 44 %. Ils deviendront ainsi l’une des catégories publicitaires à la croissance la plus rapide, aux côtés du retail media. 

La croissance continue des plateformes sociales est principalement soutenue par l’augmentation de l’engagement des utilisateurs, la préférence croissante des annonceurs pour des solutions full-funnel et la hausse des plateformes en libre-service (self-service).

Les revenus publicitaires des réseaux sociaux sont de plus en plus portés par des formats vidéo tels que les reels, TikTok, shorts et stories. Sur l’ensemble de l’année 2025, la vidéo a représenté 60 % des revenus publicitaires totaux des réseaux sociaux. Les plateformes augmentent non seulement leurs revenus issus de la publicité vidéo, mais attirent aussi des budgets qui allaient auparavant vers d’autres canaux numériques, comme l’espace publicitaire en ligne des éditeurs et les offres numériques des diffuseurs. À terme, une pression publicitaire plus élevée sur les formats vidéo premium, des fonctionnalités e-commerce améliorées et une distinction plus claire entre formats de performance et formats premium permettront une croissance supplémentaire des revenus des plateformes sociales.

Il est frappant de constater que 90 % des revenus publicitaires mondiaux des réseaux sociaux proviennent de seulement six applications : Facebook, Instagram, Douyin, YouTube, TikTok et WeChat. Cela souligne à quel point ce marché est fortement concentré. Meta domine effectivement le marché grâce à la possession de Facebook et Instagram. Ensemble, ces plateformes représentaient en 2025 54 % des revenus publicitaires des réseaux sociaux ; hors Chine, cette part monte à près de 70 %.

"Les algorithmes de ciblage et de recommandation alimentés par l’IA renforcent énormément l’avantage de ces grands acteurs," déclare Kia Ling Teoh, principal analyst chez Omdia. "Ces capacités favorisent les plateformes “walled garden” disposant de vastes données utilisateurs et d’une infrastructure informatique avancée. Cela exclut les plus petits acteurs et fait principalement affluer les budgets publicitaires vers les plus grandes plateformes."

Selon Omdia, le maintien de cette position dominante dépendra toutefois d’un équilibre entre monétisation et expérience utilisateur. Une surcharge publicitaire dans le fil d’actualité pourrait détourner les utilisateurs et nuire à l’engagement à long terme. Une croissance durable dépendra de la combinaison de l’optimisation publicitaire pilotée par l’IA et du maintien d’une bonne expérience utilisateur.