Lucy vous trouve un job dans la construction

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Malgré les perspectives d'avenir favorables offertes par le secteur de la construction, on constate que peu de jeunes Anversois optent pour un métier dans la construction. Une enquête montre que de nombreuses associations spontanées que les jeunes et les adultes font avec le travail dans la construction les éloignent du secteur plutôt qu'elles ne les attirent : la difficulté des tâches en raison de l'expertise technique requise, le travail physique lourd, les risques en matière de sécurité, le fait de se salir. La perception positive d'une bonne ambiance de travail vient en contrepoint. Dans le cadre de De Grote Verbinding, la ville d'Anvers a pour objectif de former et d'introduire 150 personnes sur le marché du travail chaque année d'ici 2024. Pour réaliser cette ambition, la ville collabore avec le VDAB, Constructiv et Lantis. Les quatre partenaires s'unissent dans le cadre de l'initiative "Jobs in The Great Connection". "Notre mission était claire," explique Thomas Vuerinckx, Account Director chez Lucy. "Le secteur de la construction offre un avenir et une sécurité d'emploi ainsi qu'un large éventail de possibilités d'emploi. Avec une campagne qui met en avant les éléments positifs du secteur de la construction et qui bat en brèche les clichés, nous voulons inciter les jeunes à se rendre sur la page d'emploi de De Grote Verbinding."

La campagne s'adresse aux jeunes âgés de 17 à 24 ans et se compose de vidéos en ligne et d'affichages. Les vidéos sont une production de Fledge. "Avec le réalisateur Arnaud Deroudilhe, nous avons cherché un style cinématographique qui corresponde au style de vie de notre groupe cible," explique Yves Van Hacht, directeur artistique de l'agence bruxelloise. "De plus, nos véhicules et machines utilisées montrent que nos métiers sont vraiment cool."
 

Credits

Brand: Stad Antwerpen, De Grote Verbinding
​Contact: Hanne Pauwels, Jonas Van Hal, Caroline Wijckmans, Marijke De Roeck, Pieter Vermeyen, Ellen Wauters

Agency: Lucy
​Creatives: Ruben De Praetere & Yves Van Hacht
​Design Director: Jan Sidgwick
​Account Manager: Anouk Van Der Wallen
​Account Director: Thomas Vuerinckx
​Creative Director: Laurent Dochy

Production company: Fledge
​Creative Partner: Diederik Jeangout
​Managing Partner: Roeland Jeangout
​Line Producer: Sofie Van de Wauwer
​Director: Arnaud Deroudilhe
​DOP: Virgil Leclercq
​Gaffer: Theo Fernandez
​Gaffer Assistant: Ken Sody
​Art Director: Javor Malehounov
​Styling: Fiona Rombaut
​MUA: Michelle Braspenninckx ​
​Sound Engineer: Neal Willaert
​1st AD: Miki Beddeleem
​Location Manager: Zowie Boone
​Drone: Kopterman
​Edit: Ward Geerts
​Sound Studio: La Vita E Media
​Grading: Virgil Leclercq

Casting: We Want You