🏆 Mortierbrigade et Mobile Vikings remportent le premier prix Soniq

Mortierbrigade et Mobile Vikings remportent le premier Soniq Award, Luminus et MIVB/STIB son dauphin.

Dans un monde où le son prend une place de plus en plus grande, la reconnaissance audible d'une marque devient donc de plus en plus importante. Avec le Soniq Award, VIA souhaite souligner l'importance d'une marque auditive forte et inspirer le marché. VIA est l'Association belge des médias audiovisuels, avec les saleshouses telles que DGP Media, IP Belgium, RMB, SBS et VAR comme membres effectifs et Brightfish, AB3 et Transfer comme membres affiliés.

Le Soniq Award attire l'attention sur l'utilisation du son pour définir une marque et communiquer ses valeurs fondamentales. Il s'agit d'un travail dans lequel une identité audio unique aide les consommateurs à reconnaître et à mieux comprendre la marque sur différents touchpoints. Le jury était composé de Peter Baert (Raygun), Kim Beyns (Ngroup), Coppelia de Crane d'Heysselaer (Happiness), Sandra Circhirillo (CBC), Mark Coenen (journaliste, conseiller en formation), Joke Vermoere (Loterie nationale) et Paul Wauters (auteur, directeur créatif). Ce dernier déclare à propos de ce prix : "Je suis heureux d'avoir créé ce prix, mais je voudrais appeler cette première édition; l'édition 0. Parce que nous avons comparé des pommes à des choux-fleurs. C'est normal pour une catégorie qui n'a jamais d'attention jusqu'à présent et où un seul prix avait été décerné. Mobile Vikings est sorti vainqueur parce qu'il a eu le plus grand impact "spontané" sur le jury (et sur beaucoup d'autres gens). Personne n'a probablement pensé à sa création "laat ons een sterke sonic branding creëren" (créons un sonic branding fort) mais c'est ce que tout le monde recherche : un son qui se glisse dans vos oreilles, qui a un tone-of-voice clair et qui convient parfaitement à Mobile Vikings. Pouvez-vous comparer une chanson existante avec une nouvelle création ou avec un jingle ? Et si le meilleur sonic branding était créé dans un autre pays ? Pouvez-vous comparer la reconnaissabilité d'un signal de radiodiffusion que vous entendez 30 fois par jour dans chaque station de Bruxelles avec un jingle que vous entendez deux fois par an dans le cadre d'une campagne et avec un cadre musical complet pour chaque point de contact comme Luminus ? Beaucoup de questions délicates, mais c'est à cela que sert une édition 0. Des pionniers tels que Humo, Flair, Carglass, Gamma, Kriek, Axion, Proximus et d'autres, arrivent malheureusement trop tard pour ce prix, parce qu'ils ont vu/entendu comment cela devait être fait. Bravo à ces compositeurs, donc. L'année prochaine, sera l'édition numéro 1 en ce qui me concerne".

Kim Beyns se montre également positive - nous laissons les explications des juges non traduites ci-dessous, afin de ne manquer aucunes nuances : "En tant que média je me réjouis de la création de ces Soniq Awards. Les spots font partie intégrante de nos programmes. Nous les aimons pas seulement pour ce qu'ils rapportent, aussi pour ce qu'ils racontent et ce qui les rend furieusement radiophoniques. Le son est par ailleurs un fabuleux moyen pour se distinguer de ses concurrents et dans ce cadre les créations de Mobile Vikings ont été plébiscitées par l'ensemble du jury. Certes pas de logo sonore, mais un choix de musique on ne peut plus judicieux qui reste dans la tête et qui nous fait oublier le hit Da Da Da pour entonner Da Da Ta. Dans un marché télécom fortement concurrentiel, Mobile Vikings est le challenger qui a réussi à faire passer son message en rythme et en musique. Félicitations ! Pour cette première édition des Soniq Awards, nous ne pouvions désigner qu'un seul gagnant. Jamais évident car les stratégies des candidats étaient très différentes. Mention donc pour tous les participants et plus particulièrement pour Luminus et MIVB, 2 candidats forts et bien installés dans nos oreilles. Au plaisir de vous entendre demain sur nos ondes ;-)"

"Bravo aan de winnaar, terecht een oorworm die z’n effectiviteit voor het merk bewezen heeft en die bovendien nog enorm  populair is ook, net zoals de beste sonic idents, al heette dat toen nog gewoon een jingle, uit het verleden. We denken dan aan Humo, Flair, Carglass,... Merken die moedig trouw bleven aan hun auditieve identiteit," ajoute Peter Baert.

Coppelia de Crane d'Heysselaer, d'Happiness, a son propre point de vue sur le sonic branding : "À force d’avoir les yeux rivés sur trois écrans à la fois, il fallait bien trouver autre chose pour capter notre attention. Le Sonic Branding n’est pas nouveau. Mais depuis Alexa et les autres, il est aujourd’hui sur toutes les lèvres. Nous n’en partageons pourtant pas encore le même vocabulaire. Jingle ? Audio logo ? Brand song ? Score ? Soundscape ? A partir de quand peut-on parler de Sonic Branding ? Il est important que marketers, agences et maisons de production commencent à parler la même langue. Et un award comme les Soniq Awards va sûrement nous y aider. Une autre question s’avère tout aussi importante. Un Sonic Branding doit-il être créatif? Comme pour le reste, c’est ce qui fait la différence. Tous ces jingles/audio logos/… finiront bien par rentrer dans nos têtes après 20 ans de répétition. Mais lequel participera à de la vraie préférence de marque ? Sans hésiter, celui qui nous fera rire et bouger, dans notre voiture, dans le tram, et partout ailleurs. Voilà donc comment la STIB et Luminus se démarquent. La STIB se distinguera par l’idée et Luminus par son craft. Mais c’est Mobile Vikings qui réussit à allier parfaitement les deux tout en avançant une proposition claire: les datas. Le télécom qui semblait avoir un peu disparu remporte sans hésitation cette première édition des Soniq Awards, après avoir séduit toute la Belgique. Un succès que ni l’agence, ni le client n’auraient osé imaginer. Si son Sonic Branding est né d’une seule campagne, nous espérons qu’ils ne s’arrêteront pas là… Changez immédiatement votre musique de call center par Da Da Ta. Plus personne ne sera de mauvaise humeur quand vous décrocherez!"

Sandra Circhirillo souligne la valeur des trois campagnes :
"Mobile Vikings utilisent les codes d’un challenger en faisant directement la différence face aux leaders qui ont en plus des moyens plus importants. Ils utilisent  la carte de l’humour au travers d’une musique ultra connue et le font de manière drôle, intelligente, perspicace. On est de suite séduit, l’attention est créée."
Sur Luminus elle pense que : "Beaucoup de reconnaissance et d’attribution à la marque, vraiment smart d’avoir travaillé avec des instruments de musique durables pour être cohérents par rapport à la promesse de la marque. L’ensemble est très crédible, très empathique, très « hygge/y » car il y a beaucoup de rondeur, de douceur, on a envie de faire partie de la famille Luminus."
Enfin, elle estime que pour la STIB : "Le jingle est très fort et cohérent depuis longtemps, le fait de mettre le ding ding du tram renforce l’attribution à la marque de manière incroyable. Il n’y a aucun doute sur qui nous parle dès les premiers sons. Fort, cohérent. Rien à ajouter."

"Met de radiocampagnes van Humo zijn Guy Mortier en de Humo-gillende Veerle Dobbelaere zeker en vast de godfather en mother van de Sonic Branding," déclare Joke Vermoere. "Wanneer de winkelbelletjes van alle Vlaamse krantenwinkels ‘Humo’ zouden schallen telkens een klant binnenkomt was de Sonic Branding Award dan ook zeker naar Humo gegaan. Al zijn Flair, Carglass en ook Dovy Keukens slimme gebruikers van sound om hun merk een plek te geven in het oor en in het hoofd van de mensen. Mobile Vikings heeft op zijn beurt heel veel potentieel om zich te ontpoppen tot een sterk volwaardig Sonic branding verhaal. Samen met de andere juryleden kijk ik nu al uit naar de volgende editie van de Soniq Awards die ongetwijfeld vol sterke winkelbelsounds en meer zal zitten."