🏆 Mortierbrigade en Mobile Vikings winnen eerste Soniq Award

Mortierbrigade en Mobile Vikings winnen de eerste Soniq Award, Luminus (met agency Havas) en MIVB/STIB (met agency Mortierbrigade) zijn runner-up.

In een wereld waar audio een steeds grotere plaats inneemt, wordt de auditieve herkenbaarheid van een merk steeds belangrijker. Merken voegen daarom steeds vaker sonic branding aan hun brandbooks toe. Met de Soniq Award wil VIA goede voorbeelden van eigen bodem presenteren, het belang van een sterke auditieve branding onderstrepen en de markt inspireren. VIA is de Belgische Vereniging van de Audiovisuele Media, met de saleshouses DGP Media, IP Belgium, RMB, SBS en VAR als effectieve leden en Brightfish, AB3 en Transfer als aangesloten leden.

De Soniq Award, en nieuwigheid voor 2020, vestigt de aandacht op het gebruik van geluid om een merk te definiëren en zijn kernwaarden te communiceren. Het gaat om werk waarin een unieke audio-identiteit de consument helpt om het merk op verschillende touchpoints te herkennen en beter te begrijpen. De jury bestond uit Peter Baert (Raygun), Kim Beyns (Ngroup), Coppelia de Crane d'Heysselaer (Happiness), Sandra Circhirillo(CBC), Mark Coenen (journalist, opleidingsadviseur), Joke Vermoere (Nationale Loterij) en Paul Wauters (auteur, creatief directeur). Die laatste zegt over deze nieuwe prijs: "Ik ben blij dat deze prijs in het leven geroepen hebben, maar ik zou dit editie 0 willen noemen. Omdat we een beetje appelen met bloemkolen hebben vergeleken. Dat is normaal voor een categorie waar tot nu toe geen aandacht aan is geschonken, en waar maar één enkele prijs wordt uitgereikt. Mobile Vikings is er als winnaar uitgekomen omdat hij de grootste spontane impact heeft gehad op de jury (en veel andere, échte mensen). Waarschijnlijk heeft niemand bij de creatie ervan gedacht « laat ons een sterke sonic branding creëren » maar laat dat nu niet zo erg zijn want het is waar iedereen naar op zoek is: het kruipt in je oren, heeft een duidelijke tone-of-voice die perfect bij Mobile Vikings past en het is een muzikale kapstok voor alle boodschappen, promo of merk. Kan je een bestaand liedje vergelijken met een nieuwe creatie of met een jingle? Wat als de beste sonic branding in een ander land gemaakt is? Kan je de herkenbaarheid van een omroep-signaal dat je 30 keer per dag hoort in elke station van Brussel vergelijken met een jingle die je twee keer per jaar in een campagne hoort en met een complete muzikale omkadering voor elk contactpunt zoals Luminus? Veel lastige vragen, maar daar dient een editie 0 ook voor. Pioniers als Humo, Flair, Carglass, Gamma, Kriek, Axion, de piano van Proximus en anderen, komen jammer genoeg te laat voor deze prijs, want die hebben laten zien/horen hoe het moet. Kudos voor die toonzetters dus. Volgend jaar, editie 1 dus wat mij betreft."

En ook Kim Beyns toont zich positief - we laten hieronder de toelichting van de juryleden onvertaald, om geen nuances te missen. "En tant que média je me réjouis de la création de ces Soniq Awards. Les spots font partie intégrante de nos programmes. Nous les aimons pas seulement pour ce qu'ils rapportent, aussi pour ce qu'ils racontent et ce qui les rend furieusement radiophoniques. Le son est par ailleurs un fabuleux moyen pour se distinguer de ses concurrents et dans ce cadre les créations de Mobile Vikings ont été plébiscitées par l'ensemble du jury. Certes pas de logo sonore, mais un choix de musique on ne peut plus judicieux qui reste dans la tête et qui nous fait oublier le hit Da Da Da pour entonner Da Da Ta. Dans un marché télécom fortement concurrentiel, Mobile Vikings est le challenger qui a réussi à faire passer son message en rythme et en musique. Félicitations ! Pour cette première édition des Soniq Awards, nous ne pouvions désigner qu'un seul gagnant. Jamais évident car les stratégies des candidats étaient très différentes. Mention donc pour tous les participants et plus particulièrement pour Luminus et MIVB, 2 candidats forts et bien installés dans nos oreilles. Au plaisir de vous entendre demain sur nos ondes ;-)"

"Bravo aan de winnaar, terecht een oorworm die z’n effectiviteit voor het merk bewezen heeft en die bovendien nog enorm  populair is ook, net zoals de beste sonic idents, al heette dat toen nog gewoon een jingle, uit het verleden. We denken dan aan Humo, Flair, Carglass,... Merken die moedig trouw bleven aan hun auditieve identiteit," vindt Peter Baert.

Coppelia de Crane d’Heysselaer heeft vanuit Happiness haar eigen kijk om naar sonic branding te kijken: "À force d’avoir les yeux rivés sur trois écrans à la fois, il fallait bien trouver autre chose pour capter notre attention. Le Sonic Branding n’est pas nouveau. Mais depuis Alexa et les autres, il est aujourd’hui sur toutes les lèvres. Nous n’en partageons pourtant pas encore le même vocabulaire. Jingle ? Audio logo ? Brand song ? Score ? Soundscape ? A partir de quand peut-on parler de Sonic Branding ? Il est important que marketers, agences et maisons de production commencent à parler la même langue. Et un award comme les Soniq Awards va sûrement nous y aider. Une autre question s’avère tout aussi importante. Un Sonic Branding doit-il être créatif? Comme pour le reste, c’est ce qui fait la différence. Tous ces jingles/audio logos/… finiront bien par rentrer dans nos têtes après 20 ans de répétition. Mais lequel participera à de la vraie préférence de marque ? Sans hésiter, celui qui nous fera rire et bouger, dans notre voiture, dans le tram, et partout ailleurs. Voilà donc comment la Stib et Luminus se démarquent. La STIB se distinguera par l’idée et Luminus par son craft. Mais c’est Mobile Vikings qui réussit à allier parfaitement les deux tout en avançant une proposition claire: les datas. Le télécom qui semblait avoir un peu disparu remporte sans hésitation cette première édition des Soniq Awards, après avoir séduit toute la Belgique. Un succès que ni l’agence, ni le client n’auraient osé imaginer. Si son Sonic Branding est né d’une seule campagne, nous espèrons qu’ils ne s’arrêteront pas là… Changez immédiatement votre musique de call center par Da Da Ta. Plus personne ne sera de mauvaise humeur quand vous décrocherez!"

Sandra Circhirillo benadrukt in heer toelichting de waarde van de drie campagnes. Over Mobile Vikings zegt ze: "Ils utilisent les codes d’un challenger en faisant directement la différence face aux leaders qui ont en plus des moyens plus importants. Ils utilisent  la carte de l’humour au travers d’une musique ultra connue et le font de manière drôle, intelligente, perspicace. On est de suite séduit, l’attention est créée." Over Luminus zegt ze: "Beaucoup de reconnaissance et d’attribution à la marque, vraiment smart d’avoir travaillé avec des instruments de musique durables pour être cohérents par rapport à la promesse de la marque. L’ensemble est très crédible, très empathique, très « hygge/y » car il y a beaucoup de rondeur, de douceur, on a envie de faire partie de la famille Luminus." En MIVB/STIB looft ze aldus: "Jingle très fort et cohérent depuis longtemps, le fait de mettre le ding ding du tram renforce l’attribution à la marque de manière incroyable. Il n’y a aucun doute sur qui nous parle dès les premiers sons. Fort, cohérent. Rien à ajouter"

"Met de radiocampagnes van Humo zijn Guy Mortier en de Humo-gillende Veerle Dobbelaere zeker en vast de godfather en mother van de Sonic Branding," zegt Joke Vermoere tot slot. "Wanneer de winkelbelletjes van alle Vlaamse krantenwinkels ‘Humo’ zouden schallen telkens een klant binnenkomt was de Sonic Branding Award dan ook zeker naar Humo gegaan. Al zijn Flair, Carglass en ook Dovy Keukens slimme gebruikers van sound om hun merk een plek te geven in het oor en in het hoofd van de mensen. Mobile Vikings heeft op zijn beurt heel veel potentieel om zich te ontpoppen tot een sterk volwaardig Sonic branding verhaal. Samen met de andere juryleden kijk ik nu al uit naar de volgende editie van de Soniq Awards die ongetwijfeld vol sterke winkelbelsounds en meer zal zitten."