Dans leur vieillesse, les personnes atteintes de la maladie d'Alzheimer doivent soudainement se comporter comme des athlètes de haut niveau. Dans une nouvelle campagne signée Mortierbrigade pour la Ligue flamande contre la maladie d'Alzheimer, ils sont représentés comme des boxeurs. Comme quelqu'un qui est obligé de se battre tous les jours. Pas contre un adversaire, mais contre lui-même.
La plupart des gens associent la maladie d'Alzheimer à des problèmes de mémoire et à la confusion. Mais d'autres conséquences bouleversantes font également partie du tableau de la maladie : un changement de personnalité permanent, une perte de la parole et une dépendance totale vis-à-vis d'un aidant informel. Ces derniers, généralement le partenaire ou les enfants, sont également pris dans une vie quotidienne exigeante.
La campagne comprend un film qui sera diffusé dans les cinémas et distribué en ligne, des spots radio, des publicités imprimées et des collaborations avec des influenceurs.
CREDITS
Client: Alzheimer Liga Vlaanderen
Client contacts: Jef Pelgrims, Rudy Poedts, Riet Evers
Agency: mortierbrigade
CEO: Jens Mortier
Executive Creative Director: Joost Berends Brand Design Director: Philippe De Ceuster
Creatives: Michiel Baeten, Frédéric Delouvroy
Strategy: Maaike de Wae, Vincent d’Halluin Media Strategy : Chenling Zhang
Lead Producer: Anneleen Vande Voorde Social Lead : Lisa Smets
Social creatives : Ella Van Cappellen & Tine Van Daele, Louis Vielle
UX Director: Pieter Nijs
UX designer: Wout Leemans
Digital Project Manager: Laurens Selathuri, Jeroen De Bock Design: Patrick Downie
Cross Media Designer/DTP: Vito Latorrata
Production Company: Czar Director: Joost Vandebrug Executive Producer: Eurydice Gysel Producer: Lander Engels
Campaign Photographer: Erika Rodin Photo Producer: Ingrid Deuss
DOP: Sander Vandenbroucke
Art Director: Tanker
Post-Producer: Bieke De Keersmaecker Editor: Robin De Praetere Post-production: Czar
Grading: Joost Vandekerckhove
Online: Jef Neefs/Robin De Praetere Music: Raygun
Soundstudio: Raygun
Casting: via Alzheimer Liga Vlaanderen Art Department: Tanker
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