Pour comprendre les problèmes du jour, il faut d'abord comprendre l'esprit du temps. C'est dans cet esprit que Mutant lance Mutant ZeitgeistDS, une nouvelle série d'enquêtes approfondies de De Standaard. Les journalistes disposent du temps et de l'espace nécessaires pour enquêter de manière approfondie sur les thèmes qui bouleversent nos vies et les replacer dans un contexte plus large. Mutant a imaginé non seulement le nom, mais aussi une campagne de lancement, une image de marque et, en collaboration avec Raygun, un nouveau son. "Apporter des nouvelles quotidiennes reste le cœur de métier de De Standaard," déclare Jonas Marysse, AD sur le projet. "Mais toutes ces nouvelles ne peuvent être vraiment comprises que si on les replace dans l'air du temps. Nous positionnons ZeitgeistDSdus comme le complément parfait des informations quotidiennes."
Dans les films de lancement, cet esprit du temps est présenté d'une manière visuelle tout à fait unique.
"Nous avons choisi un langage visuel contemporain et numérique qui devrait également inciter les jeunes en particulier à découvrir ZeitgeistDS", explique Jonas Marysse. Outre le film, la nouvelle série sera également lancée via la presse, la radio, l'affichage et les réseaux sociaux de De Standaard.
Crédits :
Agency: Mutant
Brand: De Standaard
Client: Klaartje De Bonnaire, Karel Verhoeven, Lieven Sioen
Creative Director: Odin Saillé
Creative: Ruben Van Maldeghem
Creative: Jonas Marysse
Design Director: Frank Schouwaerts
Designer: Martijn Mertens
Client Director: Tuyen Pham
Client Manager: ShiQi Ji
Production Company: Bleu Nuit
Director: Maky Margaridis, Tristan Feres
Producer: Jordan Le Galeze
1st Assistant director: Arthur Simon
DOP: Rayan Imoula
Sound: Raygun
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