MUTANT COMMERCIALISE LA DICTATURE AVEC LE VIF

"1 Belge sur 3 préférerait avoir un dictateur pour diriger le pays". C'est ce qui ressort d'un récent sondage réalisé par Knack/LeVif.

Jamais auparavant les voix antidémocratiques de notre société n’avaient résonné aussi fort, et jamais autant de leaders polarisants n'avaient accédé à un tel seuil de popularité qu’aujourd’hui. C'est pourquoi cette semaine - à l'approche des élections cruciales de juin 2024 - Knack/LeVif publie le dossier « La démocratie sous pression » : un dossier spécial de l'hebdomadaire avec des interviews, des reportages et des conseils concrets autour de la question “Nous dirigeons-nous vraiment vers une société sans démocratie ?”, ainsi qu’un test en ligne pour découvrir à quel point vous êtes en accord avec le principe de démocratie.

Pour l'annoncer, l'agence Mutant a trouvé un moyen de rendre les dangers anti-démocratiques plus tangibles pour tous : en les déclinant en produit commercial.

Avec Spotiban et Dictaweb, ils ont ainsi mis sur le marché deux produits fictifs qui envahissent nos vies et mettent fin à ce que nous tenons pour acquis aujourd'hui. "Le streaming dictatorial et le service Internet contrôlé par l’état sont présentés et promus d'une manière typiquement commerciale,” explique Arno Major, créatif chez Mutant. "Ce mélange de familiarité et de dystopie développe donc immédiatement un sentiment d'aliénation qui reste en vous, et surtout qui vous fait oser douter."

La campagne est déployée depuis le mercredi 4 octobre dans la presse écrite, en radio, sur les réseaux sociaux, en banners, en TVC et au cinéma.