MUTANT COMMERCIALISEERT DE DICTATUUR MET KNACK

“1 op 3 Belgen zouden liever één sterke leider hebben.” Dat cijfer blijkt uit een recent onderzoek van Knack/LeVif. Nog nooit klonken antidemocratische stemmen in onze maatschappij zo luid, en kwamen polariserende leiders met zo’n razende populariteit aan de macht als nu. Daarom brengt Knack/LeVif deze week – in aanloop naar de cruciale verkiezingen van juni 2024 – het ‘Democratie onder druk’-dossier uit: een speciale editie van het weekblad met interviews en reportages rond de vraag “Zijn we op weg naar een leven zonder democratie?” en een online test waarbij je ontdekt hoe democratisch jij nog denkt t.o.v. andere Belgen.

Om dat aan te kondigen vond Mutant een manier die de gevaren van de anti-democratie duidt en tastbaar maakt voor iedereen: door ze neer te zetten als een commercieel product. Met Spotiban en Dictaweb zetten ze zo twee fictieve producten op de markt die onze levens binnendringen en een einde maken aan hetgeen we tegenwoordig zo zelfsprekend vinden. “De dictatoriale streaming- en internetdienst worden op een typisch commerciële wijze gepromoot. Maar niks is wat het lijkt", aldus Arno Major, creatief bij Mutant. “Deze mix van herkenbaarheid en dystopie ontwikkelt dan ook meteen een bevreemdend gevoel dat je bijblijft, en vooral ook doet durven twijfelen.”.

De campagne wordt sinds woensdag 4 oktober uitgerold in print, radio, social, banners, online video, TVC en cinema.