Mutant et Le Vif vous font douter de votre voix

Avec les élections européennes, nationales et régionales de 2024, notre vote est plus important que jamais. C'est pourquoi Mutant et Le Vif souhaitent profiter des prochains mois pour faire douter au maximum les lecteurs de leur voix, afin qu'ils soient sûrs de faire un choix conscient et positif lorsqu’ils seront dans l'isoloir. À cette fin, Mutant a développé un outil d'intelligence artificielle en ligne qui permet aux utilisateurs d'entendre différentes opinions politiques de leur propre bouche.

La campagne part du principe qu'il faut parfois entendre ses propres pensées à voix haute pour se rendre compte que l'on n'est pas d'accord avec elles. Par exemple, une opinion peut sembler acceptable dans votre tête, mais prendre une tournure totalement différente lorsque vous l’entendez à haute voix. Dans ce test, Le Vif propose à ses lecteurs de se regarder en face, en utilisant l'IA pour générer des vidéos dans lesquelles ils se voient et s'entendent prononcer des opinions politiques.

"La plupart des tests politiques sont conçus pour lever tous les doutes," explique Jesse Van Gysel, CD chez Mutant. "Vous répondez à un certain nombre de questions et vous obtenez un résultat avec un parti pour lequel voter. Cela va à l'encontre de l'objectif du Vif. Nous voulons informer les gens, leur donner un aperçu et leur fournir des outils avec lesquels ils peuvent, avant tout, se forger leur propre opinion. Grâce au pouvoir de l'IA, nous essayons dans ce test de faire douter les gens, afin qu'ils puissent voter avec un esprit ouvert.”

La campagne se décline en TV, radio, online et via print. La production du site web a été assurée par No Computer.

Credits

Agency: Mutant 

Brand: Knack/ Le Vif  

Client: Nele Baeyens, Ann Claeys, Jeroen Van Raemdonck &  

Anne-Sophie Bailly 

Business Director: Maarten De Cuyper 

Creative & Strategic Director: Odin Saillé  

Creative Director: Jesse Van Gysel, Ruben Van Maldeghem  

Creative: Jonathan d’Oultremont 

Creative: Nicolas Biscaras 

Client Director: Innie Tran 

Client Manager: Julie De Preter 

Producer: Thomas Koltsidas 

Design Director: Frank Schouwaerts 

Designer: Tjen Colman 

Designer: Joris Hechtermans 

Designer: Davy Dooms 

Motion Designer: Bob Van den Audenaerde 

Director: Gleb Bondarenko 

Radio production: Raygun 

Production Site: No Computer