Mutant fait sortir l'équipe paralympique belge de la marge

Les Jeux Paralympiques auront lieu à Paris l'été prochain. Même si nos athlètes paralympiques ont remporté 15 médailles lors des Jeux d'été précédents, leurs performances de haut niveau ne sont toujours pas suffisamment prises en compte. Parce que seule une petite fraction des personnes qui regardent les Jeux Olympiques regardent également les Jeux Paralympiques. On peut donc l’affirmer : nos athlètes paralympiques sont en marge du sport de haut niveau.

"En collaboration avec le journal Metro, nous avons transformé les marges du journal en un nouvel espace média," explique Ruben Van Maldeghem, directeur créatif de l'agence Mutant. "Ainsi, nous donnons une nouvelle interprétation à l’un des médias les plus classiques qui soient. Nous avons pris ce stunt comme point de départ et l’avons étendue à divers autres médias."

Étant donné que seule une petite partie des fans de sport regarde, Mutant visualise cela en ne montrant qu'une fraction de l'image. De cette manière, ils créent une forme d’image unique qui incite les gens à mieux comprendre l’image et à découvrir le contenu. Un design inattendu qui encourage les gens à élargir leur vision du sport.

"Normalement, on imprime jamais dans la marge d’un journal," explique Iris Nuyts. "Mais grâce à de nombreux essais et erreurs avec l'équipe technique de Metro, nous avons réussi à donner une nouvelle fonction aux marges. Les 877.020 lecteurs flamands et francophones verront ainsi les quatre annonces extrêmement étroites."

Les Jeux Paralympiques de Paris se déroulent du 28/08/2024 au 08/09/2023, tous ceux qui souhaitent élargir leur vision du sport peuvent commander des billets ici : tickets.paris2024.org