Mutant haalt Paralympic Team Belgium uit de marge

Volgende zomer vinden de Paralympische Spelen in Parijs plaats. Hoewel onze Paralympische atleten bij de vorige zomerspelen 15 medailles binnenhaalden, worden de topprestaties van onze atleten toch nog te weinig bekeken. Want slechts een fractie van de mensen die naar de Olympische Spelen kijkt, kijkt ook naar de Paralympische Spelen. We kunnen dus wel stellen dat onze atleten in de marge van topsport zitten. “In samenwerking met de krant Metro veranderden we de streng bewaakte marges van de krant in mediaruimte," zegt Ruben Van Maldeghem, creative director bij Mutant. “Zo geven we een verfrissende invulling aan de meest klassieke mediavorm die er is. Deze stunt namen we als startpunt en trokken het door naar verschillende andere media.”

Aangezien maar een klein deel van de sportliefhebbers kijkt, visualiseert Mutant dit door maar een fractie van het beeld te tonen. Zo creëren ze een unieke beeldvorm die triggert om meer van het beeld te snappen en de inhoud te ontdekken. Een opvallend design dat mensen aanzet om hun blik op sport te verruimen. “Printen in de marge is natuurlijk niet de bedoeling," zegt Iris Nuyts. “Maar door de herhaaldelijke trial and error met het technische team van Metro zijn we erin geslaagd om de marges een nieuwe functie te geven. Zo krijgen de 877.020 lezers Vlaamse en Franstalige lezers de vier enorm smalle advertenties te zien.”

De Paralympische Spelen in Parijs lopen van 28/08/2024 tot 08/09/2023, wie zijn blik op sport wil verruimen, kan hier tickets bestellen: tickets.paris2024.org.