NextGen Studio consacre son deuxième épisode à l’attention publicitaire avec Tom Kerr (SeenThis)

À l'ère de l'intelligence artificielle, comment les marques peuvent-elles encore capter l'attention des consommateurs ?

L'intelligence artificielle permet de produire du contenu plus vite et à moindre coût que jamais. Mais le temps que les consommateurs consacrent aux médias, lui, n'augmente pas. Résultat : la concurrence pour l'attention n'a jamais été aussi forte.

Pendant des années, la publicité digitale s'est optimisée autour des impressions, du reach et de la viewability. Des indicateurs qui mesurent l'opportunité d'être vu, mais pas l'attention réellement accordée à une publicité. Selon Tom Kerr Vice President, EMEA & Global Agencies chez Seenthis, environ 85 % des impressions digitales obtiennent moins de 2,5 secondes d'attention.

Mais qu'est-ce que cela signifie concrètement pour les annonceurs et les marketeurs ? Que faut-il mesurer, acheter et créer lorsque l'attention devient la ressource la plus rare ?

Pour ce deuxième épisode de NextGen Studio, la série de vidéopodcasts lancée par BIGGIE, en collaboration avec PUB, Tom Kerr partage son regard sur l'avenir de l'attention et sur ce qui distinguera les marques dans un monde saturé de contenus.

Au fil de la conversation, il a répondu à plusieurs questions posées par Marine Dehossay (rédactrice en chef de PUB) :

• Les métriques traditionnelles comme les impressions et la viewability disent-elles encore quelque chose de l'attention réelle ?
• Comment passer de la mesure de l'attention à son achat et à son optimisation en temps réel ?
• Pourquoi l'attention seule ne suffit-elle pas, et comment la combiner avec l'intention ?
• Quel rôle jouent la création, les médias, le contexte et la technologie dans la captation de l'attention ?
• Lorsque l'IA rend le contenu presque infini, qu'est-ce qui devient réellement rare ?

Une conversation pour comprendre pourquoi l'attention n'est pas une fin en soi, mais un levier pour atteindre les objectifs business des marques.

NextGen Studio réunit cinq conversations sur le marketing à l’ère de l’intelligence artificielle.
Le deuxième épisode est disponible sur YouTube et Spotify.

Voici un aperçu :