NextGen Studio en Tom Kerr (SeenThis) onderzoeken consumentenaandacht

Hoe kunnen merken in het tijdperk van kunstmatige intelligentie (oftewel AI) nog steeds de aandacht van consumenten trekken? Dankzij kunstmatige intelligentie kan content sneller en goedkoper dan ooit tevoren worden geproduceerd. Maar de tijd die consumenten aan media besteden, neemt niet toe. Het gevolg: de strijd om de aandacht is nog nooit zo hevig geweest. Jarenlang was digitale reclame gericht op impressies, bereik en zichtbaarheid. Dit zijn indicatoren die meten of een advertentie wordt gezien, maar niet hoeveel aandacht er daadwerkelijk aan wordt besteed. Volgens Tom Kerr, Vice President EMEA & Global Agencies bij Seenthis, krijgt ongeveer 85 % van de digitale impressies minder dan 2,5 seconden aandacht.

Maar wat betekent dit concreet voor adverteerders en marketeers? Wat moet er worden gemeten, ingekocht en gecreëerd wanneer aandacht de schaarste grondstof wordt? In de tweede aflevering van NextGen Studio, de videopodcastserie die door BIGGIE in samenwerking met PUB is gelanceerd, deelt Tom Kerr zijn visie op de toekomst van aandacht en op wat merken zal onderscheiden in een wereld die overspoeld wordt door content.

Tijdens het gesprek beantwoordde hij verschillende vragen van Marine Dehossay (hoofdredacteur van PUB), zoals:

Zeggen traditionele statistieken zoals views en zichtbaarheid nog iets over de werkelijke aandacht? Hoe kunnen we de overstap maken van het meten van aandacht naar het inkopen en optimaliseren ervan? Waarom is aandacht alleen niet voldoende, en hoe kunnen we dit combineren met intentie? Welke rol spelen creativiteit, media, context en technologie bij het trekken van aandacht? Als AI ervoor zorgt dat content bijna oneindig wordt, wat wordt dan echt schaars?

Lees ook over de eerste episode in deze reeks: https://pub.be/nl/biggie-lanceert-nextgen-studio-met-eerste-aflevering-over-de-toekomst-van-search/