Ogilvy Social.Lab aide l'UE à réaliser sa première campagne panafricaine

L’Union Européenne a fait appel au groupe WPP, mené par  Ogilvy Social.Lab, pour sensibiliser sur l’impact concret du partenariat Afrique-Europe sur la jeunesse africaine. Le résultat ? Une ambitieuse campagne multimédia panafricaine lancée dans 7 pays.

Le partenariat Afrique-Europe est né d’une collaboration basée sur le respect mutuel et l’ambition de créer un impact tangible et positif sur le quotidien des populations africaines. C’est au travers d’une campagne panafricaine qu’Ogilvy Social.Lab et l’Union Européenne ont choisi de démontrer l’impact de ce partenariat unique. Sous le slogan "Africa & The European Union. Together. Tomorrow. Today", la campagne révèlera les success stories que l’on doit à ce partenariat. Au travers de ces histoires personnelles, la campagne adresse de nombreux thèmes couverts par le partenariat : la durabilité, l’infrastructure, l’agriculture, la technologie et l’innovation, le développement social et humain, la culture, le sport et la santé. Ces thèmes prendront vie au travers des histoires de jeunes kenyanes, pionnières dans le domaine de la technologie et l’innovation, ou de jeunes agriculteurs en Zambie, ou encore de jeunes stylistes promouvant l’industrie textile en Éthiopie. Tous ces exemples démontrent que le partenariat Afrique-Europe place l’humain au cœur de ses préoccupations et reconnait l’ambition de la jeunesse africaine, l’énergie dont elle fait preuve aujourd’hui et les promesses qu’elle contient pour demain.

Pour développer une campagne de cette envergure, et respecter les spécificités culturelles tout en implémentant la campagne localement dans ses différents formats, Ogilvy Social.Lab Belgique a collaboré étroitement avec Ogilvy Ghana, Kenya et Zambie, mais aussi avec une série d’agences partenaires sur le continent africain ; Back Communication en Angola, Opinion & Public en Côte d’Ivoire, Spotlight en Éthiopie et Full Circle Media au Sénégal. Ogilvy Social.Lab a aussi collaboré avec Mindshare Bruxelles et Mindshare Kenya sur tous les paid media offline, et avec Kantar media pour le testing avant et après la campagne.

En mai 2021, la campagne aura été lancée dans sept pays, dans les langues locales, et restera visible en continu pour le reste de l’année 2021. Une approche multimédia complète via spots TV & radio, OOH, prints et réseaux sociaux, en passant par la vidéo et la real-life experience, mais également par l’évènementiel et des partenariats avec les influenceurs qui amplifieront le message de cette campagne. En réponse à la crise de la Corona, la campagne a été repensée pour passer d’une campagne essentiellement axée sur des activations locales à une campagne multimédia online, combinant un ciblage pointu et l’activation via des influenceurs. Ceci afin de s’assurer d’atteindre le public cible avec le message correct et sans s’écarter de l’objectif initial de la campagne.

Découvrez dès à présent les partenariats internationaux de l’Union Européenne sur le site de la Commission Européenne. op de website van de Europese Commissie.

Crédits :

Lead agency: Ogilvy Social.Lab Belgium

• Account: Britt Wernars, Diane Munyeshuli, Uzoamaka Madu, Marie Montant
• Strategy: Hervé Paques
• Creative Director: Elizabeth Dewar, Yash Dev
• Social Media: Agustin Prats, François Faggianelli, Jonathan Lundberg
• International Agencies: Ogilvy Africa, Back Communication, Spotlight, Full Circle, and Opinion & Public
• Research agency: Kantar Public
• Media agency: Mindshare

Client: European Union | Directorate General International Partnerships