Ogilvy Social.Lab et MediaCom créent une arme contre les violences conjugales

En Belgique, 1 personne sur 4 est victime de violences entre partenaires. C’est pourquoi, à l’initiative de la Secrétaire d’État Sarah Schlitz avec la Cellule Égalité des Chances, "Act Against Violence" a vu le jour, une campagne provocante, développée par Ogilvy Social.Lab et MediaCom, qui rend compte des faits pour nous inciter à l’action.

On préfère souvent penser que les violences entre partenaires n’arrivent qu’aux autres. Mais les chiffres, en nette augmentation depuis le début de la crise sanitaire, se chargent de nous rappeler qu’elles sont omniprésentes. En effet, la proportion des cas de violences domestiques rapportés dans l'enquête santé de 2020 est six fois plus élevée qu'en 2018. Parmi les victimes, 2 sur 5 ont subi une violence accrue au cours du confinement^.

C’est pourquoi Ogilvy Social.Lab, MediaCom, la Cellule Égalité des Chances et la Secrétaire d’État Sarah Schlitz lancent la campagne "Act Against Violence" qui s’adresse à toute la population belge, aussi bien aux victimes qu’aux témoins. Elle vise à attirer l’attention sur l’omniprésence des violences entre partenaires et à encourager un maximum de personnes à enregistrer le numéro des lignes d’appel (une francophone et une néerlandophone) dans leur téléphone – car nous pouvons tous être victime ou témoin.

Avec un simple fond vert fluorescent, pas d’image, peu de texte écrit en gras et en gros : Ogilvy Social.Lab a fait le choix de l’impact visuel maximal – intelligemment adapté à chaque contexte et média - , afin de mettre les numéros d’appel en héros et faciliter leur enregistrement. Pour aider la population à identifier les situations à risque, la campagne se charge également d’informer – notamment grâce à un QR-code qui permet d’obtenir directement les informations - et de sensibiliser sur les différentes formes de violence, car la violence physique s’inscrit dans un continuum des violences qui commence par une simple insulte. Le but est que chacun.e se d’entre nous, témoin ou victime, avéré ou potentiel soit attentif à toute situation de violence et puisse solliciter des conseils via les lignes d’écoute.

La campagne a été lancée le 15 novembre lors d’une conférence de presse, pendant laquelle les numéros d’appel ont été projetés sur des bâtiments publics à Liège et Maline, et sera également visible jusque fin décembre en TVC, en affichage (dans l’horeca, les magasins de nuit et les centres de sport) et imprimée sur les dessous de verre. La campagne "Act Against Violence" sera aussi à découvrir sur les réseaux sociaux de nombreux contenus interactifs et éducatifs, ainsi que sur Spotify et YouTube en pré-roll.