André Rysman: “Tout le monde déteste la pub.”

C’est le message qu’envoie ce tag [voir photo] apparu sur un abribus à Bruxelles ces jours-ci. 

La pub est donc détestée par tous ? Prétendre cela est sans doute un peu prétentieux. Mais la pub n’a pas toujours eu que des amis, loin s’en faut. Depuis toujours, on reproche à la pub d’inciter à la surconsommation, d’encourager les dépenses inutiles ou de raconter des bobards en promettant l’impossible.  

Il faut admettre que les grandes marques de produits d’entretien ou de lessive ont parfois poussé le bouchon un peu loin, avec force explications soi-disant technologiques. Les additifs et autres formules magiques ne sont pas rares dans ce secteur. L’humoriste Coluche avait bien épinglé ces surenchères de produits qui lavent plus blanc que blanc. 

Mais une autre critique se fait jour ces derniers temps. On reproche à la pub de ne pas dire la vérité. La vérité à laquelle tout le monde aspire en ces temps de fake news et de tromperies made in IA. Les trucages d’images et autres textes engendrés par la technologie ont envahi tout l’univers médiatique et pas seulement celui de la publicité. 

Mais reprocher à la publicité de ne pas dire la vérité, c’est aller un peu vite en besogne. Je m’explique : le but de la publicité n’est pas de dire la vérité mais de séduire. Et chacun sait que pour séduire, il faut parfois, si pas toujours, se présenter sous le meilleur jour possible. De plus, la publicité doit d’abord être vue et remarquée. La description simple et purement factuelle des produits et services aurait sans doute besoin de beaucoup de répétitions pour que le public s’y intéresse. Et qui dit répétitions dit aussi que cela se paie. Tant que les médias ne seront pas gratuits, c’est inéluctable. Il ne faut donc pas dire que la publicité ne dit pas la vérité mais que ce n’est tout simplement pas sa raison d’être. 

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