Pieter Staes: "Plus la jalousie est grande plus l'or est proche"

Pieter Staes, directeur créatif de Wunderman Antwerp (autrefois connu sous le nom de These Days) fait souvent partie de jurys créatifs au pays comme à l'étranger, mais il n'avais jamais été président jusqu'à aujourd'hui. Il guide le verdict des juges pour les catégories Brand Experience & Activation, Interactive, Media et PR des Creative Belgium Awards 2018. PUB s'est entretenu avec lui juste avant son jury...
La première question obligatoire: juré ou président, quelle différence ?
Pieter Staes: C'est très différent ! Toujours. En tant que président je dois veiller à ce que l'intention et le jugement soient impartiaux et justes. Ma propre opinion, c'est ce que sont les autres membres du jury, je dois d'abord voir que tout est juste, que tout est évalué dans les bonnes catégories. Je dois d'abord vérifier tout est juste, que tout est valorisé dans les bonnes catégories.
Vous êtes-vous préparé pour cette tâche?
J'ai examiné tous les cas au préalable, car on connait la plupart des cas, mais pas toujours en détail.
La salle de délibération pour le jury est très classique ! Est-ce assez inspirant
Pour moi, une pièce de délibération doit être aussi stérile que possible: une pièce blanche et vide c'est bien, nous devons rester rationnels.
A propos des annonceurs: il y en aura un dans le jury cette année ainsi qu'un stratège. C'est une bonne idée selon vous ?
C'est une très bonne décision ! Ainsi on reçoit un point de vue nouveau, différent en tout cas, Zo krijg je eens een andere kijk, on entre en contact avec d'autres opinions.

Quel genre de président voulez-vous être?
J'espère que je peux garder le déroulement des jurys calme, raisonné et honnête. En Belgique, le problème est qu'on connait déjà la plupart des cas et on sait généralement qui a fait tel ou te travail, ce qui n'est pas le cas à Cannes par exemple où c'est beaucoup plus anonyme. Mais bon, ce qui est bon est bon, ce qui est bon doit être récompensé sans trop de bla-bla.
Avez-vous des conseils spécifiques à adresser aux membres du jury, avant d'entamer le travail ? 
"Gardez ce jury aussi impersonnel et rationnel que possible." Quand il s'agit de métal, cela devient toujours très personnel, on se demande : "à quel point suis-je jaloux de ce travail ?", "À quel point aurais-je voulu faire ce travail moi-même ?" Plus la jalousie est grande, plus l'or est proche.