Pourquoi 7 étudiants de LUCA lancent leur studio créatif avant même d'obtenir leur diplôme ?

Créer son propre studio avant même la remise des diplômes. C'est le pari qu'ont fait sept étudiants en publicité de la LUCA School of Arts à Gand avec le lancement de studio REKLA.M, une structure développée dans le cadre de leur projet de fin d'études.

À travers cette initiative, les étudiants ne cherchent pas uniquement à présenter un portfolio collectif. Ils souhaitent également ouvrir une réflexion sur la place des jeunes créatifs dans l'industrie publicitaire belge et sur les opportunités qui leur sont offertes à la sortie des études.

Tous les membres du collectif ont effectué un stage de trois mois au sein d'agences publicitaires belges et plusieurs d'entre eux ont été récompensés dans le cadre de concours étudiants. Pourtant, expliquent-ils, aucun n'a reçu de proposition pour poursuivre son parcours au sein de ces structures après son stage.

« Nous connaissons également la valeur de notre travail. Nous nous sommes donc posé une question simple : si personne ne nous engage, pourquoi ne pas construire notre propre structure ? » résume Guus Vercoutere, membre du projet, dans un échange avec PUB.

Le studio rassemble sept étudiants qui se présentent comme une équipe de jeunes créatifs souhaitant développer des campagnes, du contenu et des concepts de communication avec leur propre regard sur les marques et les audiences. Leur discours met notamment en avant leur proximité générationnelle avec la Gen Z, un public que de nombreuses marques cherchent aujourd'hui à toucher.

Sur son site internet comme dans sa première newsletter, le collectif revendique un ton volontairement décalé et anti-conformiste. « Oui, vous avez bien entendu : nous faisons de la pub. Mais le genre de pub que vous avez réellement envie de regarder, » écrivent-ils dans leur manifeste de lancement.

Au-delà de l'exercice académique, l'initiative soulève une question plus large : pourquoi des étudiants récompensés choisissent-ils aujourd'hui de créer leur propre structure avant même d'intégrer une agence ? Les intéressés évoquent un marché qu'ils perçoivent comme plus prudent qu'auparavant, où les opportunités d'entrée pour les jeunes profils seraient plus limitées. Une lecture qui mérite sans doute d'être nuancée, mais qui reflète néanmoins certaines interrogations présentes au sein de la nouvelle génération de créatifs.

Le projet se poursuivra jusqu'à la soutenance de leur travail de fin d'études. Les étudiants ont également lancé un appel à des professionnels du secteur pour participer à leur jury de graduation le 17 juin prochain à la LUCA School of Arts de Gand.

Reste à voir si studio REKLA.M demeurera un projet académique ou constituera les premiers pas d'une véritable aventure entrepreneuriale. Une chose est sûre : ces étudiants ont choisi de ne pas attendre la fin de leurs études pour se confronter aux réalités du marché.