PUB Magazine: (total) video killed the radio star!

"Video killed the radio star", chantaient déjà The Buggles en 1979. La signification symbolique de leur chanson était si forte que MTV l'a utilisée comme première vidéo lors de son lancement dans la nuit du 1er août 1981, une surprise totale pour le groupe. Une nouvelle ère, celle de la consommation de musique via la télévision et la vidéo, venait de commencer. Une (r)évolution qui n’allait pas s’arrêter de sitôt.

Mais il ne s’agit pas seulement de musique. En dehors de nos préférences musicales (vous n'êtes absolument pas obligé d'être fan des Buggles !), nous regardons tous des vidéos en masse. Chacun à sa manière, sans règles ! Clip vidéo ou story, film ou émission de télévision, contenu local ou international, en différé ou en direct, sur smartphone ou sur tablette. Tout est possible et tout est permis. Tant que l’on peut mesurer, pensent les médias et les annonceurs. Ils ont depuis adapté leurs stratégies vidéo en total video stratégies qui englobent l’ensemble du marché de la vidéo.

Mais il reste encore des questions. Beaucoup de questions. Un prix standard pour le total video verra-t-il le jour ? Quel rôle joue la connected TV dans notre comportement de visionnage en évolution ? Et qu’ont à y gagner les annonceurs ? Un plan média sans Google ni Meta est-il envisageable ? The sky is the limit, et cela vaut-il aussi pour les maisons de production ?

Découvrez les réponses à ces questions (et bien d’autres) dans votre dernier PUB Magazine. Un numéro incontournable dans lequel de nombreux professionnels prennent la parole : Bart Demeulenare (Ads & Data), Stéphanie Radochitzki (Mediabrands), Aurélie Clément (RMB), Ab Polspoel (Pivott), Jelle De Wit (PHD Media), Laurence Hellinckx (OMG), Luc Eeckhout (UBA), Thierry Hottat (IPM Advertising), Guillaume Collard (RTL), Jean-Paul Philippot (RTBF), Bernd Strauven et Tim Van Doorselaer (DPG Media Advertising), Stefanie Segers (Play Media), Sven Van Lokeren (VRT),...

Et comme vous le savez, PUB aime sortir des sentiers battus, avec des rubriques comme Not @ Work, World Wide PUB et Move On, par exemple. Y figurent : Biggie Agency, Lukas Das et Frederik Braem. Up to you to connect the right dots. Bonne lecture !

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Cover (c) At the table