Publicis Groupe injecte une forte dose de nostalgie dans BBC First

Après un rapide pitch, BBC First avait confié à Publicis Groupe le développement d'une première campagne d'activation pour promouvoir le remake de la série All Creatures Great and Small (littéralement : "Toutes les créatures, grandes et petites"). ACGAS est une série des années 70, dont l'action se déroule dans les années 30. Les personnages principaux de la série sont des animaux de compagnie, dont des vaches shorthorn, et leurs propriétaires humains.

Les recherches média et sur réseaux sociaux ayant révélé que les spectateurs de BBC First étaient majoritairement des femmes de 35 à 49 ans, vivant dans le triangle Rotterdam - Amsterdam - Arnhem et utilisant très peu les technologies digitales. Ce constat a inspiré les équipes de Publicis Groupe, qui ont mis sur pied une campagne délicieuse de nostalgie intitulée Treats for All Creatures Great and Small ("Friandises pour toutes les créatures, grandes et petites"). On y suit le laitier et personnage central de ACGAS à travers 61 villes et villages, distribuant durant sa tournée des biscuits au popcorn à d'innombrables chiens, et des bouteilles de lait shorthorn à leurs propriétaires.

Point d'orge du concept, ces friandises étaient accompagnées d'un QR code donnant accès à la bande-annonce de la série narrée par des chiens, chats, poules, vaches et chevaux. Ainsi, toutes les créatures, grandes et petites, ont pu profiter tout ce que la série a de beau à offrir.

ACGAS a d'ailleurs connu un démarrage tonitruant, puisque l'audimat des deux premiers épisodes a connu une croissance record de +996% par rapport à la moyenne de la chaîne.

Crédits

Client: BBC First - Malgorzata Mazur, Alexandra Thrift, Corinna Carlesso, Martha Hughes

Agency: Publicis Groupe BeNe

Strategy: Karel Vinck, Tessa Bruns

Chief Creative Officer BeNe: Eduardo Marques

Content & Co-Creative Director: Lode Vochten

Creatives: Charles-Elie Chauvaux, Jan Denys, Jolien Elegeert, Catheline Leroy, Steef Nijhof, Sander Bergmeijer
Content Creative: Joris Van der Plaetsen

Editor: Joris Van der Plaetsen

Creative Designers: Christophe Vantricht, Bruno Menon

Sound Lead: Tom Garcia

Sound Engineer: Mathias Lewis, Koenraad Foesters

Creative Production Lead: Christ Lannoy

Motion Designer: Christopher Baldo Cittadini (Squarefish)