{PUB’S DELIGHT} La SNCB dit "yes" à Brigada

Comment attirer les personnes qui pourront contribuer à bâtir la société ferroviaire de demain ? Avec un "oui" franc, la SNCB lance YESNCB!, en étroite collaboration avec Brigada People. Cette campagne d’employer branding et de recrutement est construite autour d’une nouvelle Employer Value Proposition (EVP). Elle reflète l’ambition de la société ferroviaire de devenir plus orientée client et prête pour l’avenir. La campagne veut emmener les collaborateurs actuels dans ce nouveau cap et attirer des candidats qui ont la motivation nécessaire.

Tous sur le pont pour le changement

La SNCB souhaite continuer à étendre et à améliorer son offre de transport dans les années à venir. Cela crée des opportunités passionnantes pour des personnes talentueuses qui placent le voyageur au centre et veulent aller de l’avant. Atteindre les bonnes personnes commence par une promesse claire sur ce que signifie travailler à la SNCB. C’est pourquoi la société ferroviaire a développé fin 2025 une nouvelle Employer Value Proposition, avec Brigada People, qui est depuis trois ans son partenaire en matière d’employer branding.

L’EVP traduit les ambitions de la SNCB en une promesse d’employeur qui fonctionne en externe, pour les futurs collaborateurs, comme en interne, pour les collaborateurs actuels. Cette promesse reflète la mentalité des collaborateurs de la SNCB. Ils disent "oui" au progrès, à un impact positif sur la vie des voyageurs et à la construction de la société ferroviaire de demain.

De l’EVP à YESNCB!

La SNCB et Brigada People ont ensuite traduit cette base stratégique en un nouveau concept d’employer brand chapeau, YESNCB!, ou NMBYES en néerlandais. Le concept relie l’énergie positive et tournée vers l’avenir du "yes" directement au nom de marque SNCB. Au centre se trouve une question simple. "Veux-tu contribuer à bâtir le train de demain ?" La réponse est pleine d’enthousiasme. "Oui".

La campagne met cette attitude en avant à travers quatre profils prioritaires, les techniciens, les accompagnateurs de train, les conducteurs de train et les professionnels IT. Quatre portraits de collaborateurs dans ces fonctions forment, avec une photo de groupe, les principaux visuels de la campagne. Un label YESNCB!/NMBYES! reconnaissable relie les différentes expressions de la campagne.

Des expressions de motivation positive

La campagne démarre avec un film de notoriété qui montre des moments du quotidien où s’exprime une motivation positive, comme un train qui part ou quelqu’un qui reçoit une tape dans le dos. Le film est diffusé via différents canaux, dont le cinéma. La campagne plus large décline par ailleurs YESNCB!/NMBYES! en diverses expressions et formats.

Ainsi, des vidéos en coulisses offrent aux candidats un regard authentique sur différentes fonctions et sur les personnes qui les exercent. Enfin, une série de "Yes questions" répond aux questions que se posent réellement les candidats lorsqu’ils envisagent un emploi à la SNCB.

La campagne YESNCB!/NMBYES! a été lancée le 28 septembre.

credits

Client: SNCB

Client contacts: Bert Van Den Eynde, Arnaud Gielen, Jelke Huybrechts, Chiara De Vos, Sofie Flamend

Agency: Brigada

Partner & Creative Director: Ken Callebaut

Partner: Guy Wilssens

Creatives: Amber Hoste, Jeff Houwen

Sr. Strategist: Karen Veeckman

Content creators: Elie Nacar, Max Blanc

Design Lead: Phui Sin

Graphic Designer: Elyshia Mavambu, Shellsey Lagaet

Motion Designer: Bavo Hendrickx

Account Manager: Lisa De Roeck

Producer: Manoe Delissen, Pauline Walgraeve

Photographer: Tor Decraene

Photographer assistant: Mathias Van Sele

Retouching: Annelien Debusschere

Video Editor: Jelle Stroo