Een nieuw employer brand ontwikkeld door Brigada? NMBYES!

Hoe trek je de mensen aan die mee kunnen bouwen aan de spoorwegmaatschappij van morgen? Met een volmondig ‘ja’ lanceert NMBS NMBYES!, in nauwe samenwerking met Brigada People. De employerbranding- en rekruteringscampagne is opgebouwd rond een nieuwe Employer Value Proposition (EVP) en weerspiegelt de ambitie van de spoorwegmaatschappij om klantgerichter en klaar voor de toekomst te worden. De campagne wil de huidige medewerkers meenemen in die nieuwe koers en kandidaten aantrekken die over de nodige gedrevenheid beschikken.

Alle hens aan dek voor verandering

NMBS wil haar vervoersaanbod de komende jaren verder uitbreiden en verbeteren. Dat creëert boeiende kansen voor talentvolle mensen die de reiziger centraal stellen en vooruit willen. De juiste mensen bereiken, begint met een duidelijke belofte over wat het betekent om bij NMBS te werken. Daarom ontwikkelde de spoorwegmaatschappij eind 2025 een nieuwe Employer Value Proposition, samen met Brigada People, dat al drie jaar haar partner is op het vlak van employer branding.

De EVP vertaalt de ambities van NMBS naar een werkgeversbelofte die zowel extern, voor toekomstige medewerkers, als intern, voor de huidige medewerkers, werkt. Die belofte weerspiegelt de mentaliteit van de NMBS-medewerkers: zij zeggen ‘ja’ tegen vooruitgang, tegen een positieve impact op het leven van reizigers en tegen het mee uitbouwen van de spoorwegmaatschappij van morgen.

Van EVP naar NMBYES!

Vervolgens vertaalden NMBS en Brigada People die strategische basis naar een nieuw overkoepelend employerbrandconcept: NMBYES! Het concept verbindt de positieve, vooruitstrevende energie van ‘yes’ rechtstreeks met de merknaam NMBS. Centraal staat een eenvoudige vraag: ‘Wil jij mee bouwen aan de trein van morgen?’ Het antwoord luidt vol enthousiasme: ‘Yes!'.

De campagne zet die houding in de kijker aan de hand van vier prioritaire profielen: technici, treinbegeleiders, treinbestuurders en IT-professionals. Vier portretten van medewerkers in deze functies vormen samen met een groepsfoto de belangrijkste beelden van de campagne. Een herkenbaar YESNCB!-/NMBYES!-label verbindt de verschillende campagne-uitingen met elkaar.

VAN Awarenessfilm tot behind the scene video's

De campagne gaat van start met een awarenessfilm die alledaagse momenten in beeld brengt waarin positieve gedrevenheid tot uiting komt, zoals een trein die vertrekt of iemand die een schouderklopje krijgt. De film wordt via verschillende kanalen verspreid, waaronder de bioscoop. Daarnaast vertaalt de bredere campagne YESNCB!/NMBYES! naar uiteenlopende uitingen en formaten.

Zo geven video's achter de schermen kandidaten een authentieke kijk op verschillende functies en de mensen die ze uitoefenen. Tot slot beantwoordt een reeks ‘Yes questions’ de vragen waar kandidaten écht mee zitten wanneer ze een job bij NMBS overwegen.

De YESNCB!-/NMBYES!-campagne werd gelanceerd op 28 september.

CREDITS

Client: SNCB

Client contacts: Bert Van Den Eynde, Arnaud Gielen, Jelke Huybrechts, Chiara De Vos, Sofie Flamend

Agency: Brigada

Partner & Creative Director: Ken Callebaut

Partner: Guy Wilssens

Creatives: Amber Hoste, Jeff Houwen

Sr. Strategist: Karen Veeckman

Content creators: Elie Nacar, Max Blanc

Design Lead: Phui Sin

Graphic Designer: Elyshia Mavambu, Shellsey Lagaet

Motion Designer: Bavo Hendrickx

Account Manager: Lisa De Roeck

Producer: Manoe Delissen, Pauline Walgraeve

Photographer: Tor Decraene

Photographer assistant: Mathias Van Sele

Retouching: Annelien Debusschere

Video Editor: Jelle Stroo