{PUB's Delight} TBWA et Delhaize rendent le mois de septembre à nouveau bon marché

« Delhaize, c’est bon mais c’est pas toujours bon marché. » C’est, plus ou moins, ce que beaucoup de gens ont pu dire de Delhaize. Et c’est dommage. Car tout le monde devrait pouvoir manger sainement tous les jours. À l'approche du mois de septembre, mois particulièrement coûteux pour les ménages, Delhaize franchit de nouvelles étapes avec une nouvelle campagne signée TBWA, visant à faire de Delhaize le supermarché de tous.

Fournitures scolaires, équipements sportifs, vêtements d'automne et, bien sûr, l'inflation : le mois de septembre est un mois onéreux pour les familles. Voilà pourquoi Delhaize annonce des prix encore plus attractifs. Dès aujourd’hui, vous trouverez dans chaque magasin Delhaize, non pas 500, mais 1000 P’tits Lions ! Ce sont donc 1000 produits de tous les jours, toujours à petits prix : l'eau, les œufs, le lait, le pain, la farine, les biscuits, les légumes, les fruits... ​

Les 1000 P’tits Lions sont présentés dans une campagne de presse. Campagne dans laquelle le Lion de Delhaize cache certains mots, ou lettres d’une phrase, et en transforme ainsi le sens. Par exemple, « Pas bon marché » devient « Bon marché ». Ou encore « Septembre, le mois super cher » devient tout simplement « Septembre, le mois super ». Grâce à cette campagne et à la place dynamique du Lion, TBWA et Delhaize veulent changer l’impression qu’on peut avoir sur les prix chez Delhaize.

Le look rafraîchi et le langage simplifié de cette campagne seront eux aussi repris dans les campagnes suivantes. Les spots télévisés ont également été revisités. Plus de défilé de produits, mais des situations du quotidien, reconnaissables par tous et démontrant comment Delhaize vous rend la vie plus facile et surtout moins chère.

La campagne est présente dans la presse, en affichage, sur différentes chaînes de télévision et en digital. ​

Credits

Agency:

TBWA\Belgium

Client:

Delhaize

Campaign title:

September is superduur. Met 1000 Kleine Leeuwtjes, 1000 Kleine Prijsjes!

Septembre, c’est super cher. 1000 P’tits Lions, 1000 P’tits Prix !

Creative director:

Frank Marinus, Jeroen Bostoen

Creative team:

Chiara De Decker, Stijn Klaver, Stefan Dias, Ymke Smets, Yannick Pringels, Florence François, Alex Ameye, Sandrine Rozenberg, Sven Van Hooydonck

Digital creative team:

Inge Bracke, Tiffany Van den Abeele

Account team:

Marieke Michils, Nathalie Thollebeek, Naomi Goossens, Laure Ghekiere,
Marjorie Paquet, Louise Dutron

Strategy:

Bert Denis, Kristof Janssens, Dorien Mathijssen

Connection strategy:

Jolien Van Heyste

Design:

Hendrik Everaerts, Estelle Vanduynslager, Maarten Vranken

Traffic:

Elien Cardon, Christine Lips

Director studio:

Danny Jacquemin

Retouches:

Marianne Gualtieri

DTP:

Marianne Gualtieri, Patrizia Secci

Digital production:

MAKE

Photography:

Studio Wauters

Head of AV Production MAKE:

Mieke Vandewalle

Production: MAKE

TV-Producer: Cindy De Mooter, Sophie Scheck

Producer: Shana Duprez

Director: Wim Geudens

DOP: Piet Deyaert

Post-production company: MAKE

Post-producer: Leslie Verbist, Shana Duprez

Offline: Robin De Praetere

Online: Gill Vander Cluyzen

Sound: Jan Pollet, Gwenn Nicolay

Grading: Kene Illegems

Socials production company: MAKE

Post-producer: Leslie Verbist   

Online: Gill Vander Cluyzen

Sound: Nicolas Ruysevelt

 Media agency:

MindShare: Claudia Pacitti, Laura Monteleone, Stéphanie Van Geit