RCA passe à la vitesse supérieure pour Bank de Kremer

3,18 kilomètres en 4’ 48’’. Vitesse moyenne : 39,8 km/heure. Fréquence cardiaque moyenne : 162 bpm. Une puissance de 352 watts. Que vous suiviez de près et sauvegardiez vos performances sportives dans votre GSM, ce n'est pas nouveau. Ce qu'il l'est en revanche, c'est d'utiliser ce même GSM pour avoir une meilleure idée de votre avenir financier.

Pour expliquer cela, RCA s'est associé au coureur cycliste professionnel Jan Bakelants : via l'appli sportive Strava, il s'est mis au défi de battre des records établis (ou KOM, comme on dit chez les cyclistes). Tout spécialement pour Bank de Kremer, Jan a redoublé d'efforts et a ainsi amélioré un certain nombre de records de temps (dont certains tenaient même depuis plusieurs années). Les personnes dont le KOM a été battu par Jan ont reçu un message personnalisé via l'appli Strava, contenant une question très formelle : « Vous sauvegardez toute votre vie dans votre GSM. Mais pensez-vous aussi à la mesure dans laquelle votre vie sera aisée plus tard ? ».

Une question pertinente de l'ancien maillot jaune, surtout quand on sait que 64 % des travailleurs flamands affirment ne pas avoir de vue d'ensemble de leur fortune et que 86 % déclarent craindre de ne pas avoir assez de ressources durant leur pension.

RCA a démarré il y a 6 mois le lancement et le branding de Bank de Kremer dans leur totalité. Par le biais de ce hacking de Strava, RCA et Bank de Kremer veulent faire prendre aux Flamands davantage conscience qu'avoir une vue globale de leur situation financière peut grandement les aider. Car il faut déjà savoir ce que l'on possède pour savoir ce que l'on peut faire.

Client : Bank de Kremer

Contact : Mieke Janssens

Agence : RCA

Account, stratégie et création : super équipe RCA

Production : Medialife