CÉCÉMEL DEVIENT CHOCOMEL... Déjà une réaction !

C’est officiel : Cécémel devient Chocomel ! La petite histoire. Nutricia, créateur de la marque néerlandaise Chocomel, souhaitait lancer son lait chocolaté en Belgique. Mais cela n'a pas été possible avec le nom 'Chocomel'. Par conséquent, certaines lettres sont remplacées par des points, ce qui donne C..c.mel. C’est donc sous ce nom que le lait chocolaté est introduit dans l’horeca belge en 1949. À l’époque, le public prononçait le nom “c-c-mel”, et on finit par l’écrire comme il se prononce : Cécémel. Une marque iconique belge! Qui de l’autre côté de la frontière s’appelle Chocomel. La marque appartient à la société néerlandaise FrieslandCampina, l'une des plus grandes coopératives laitières au monde. Cette année c'est toute l'Europe qui battra pavillon "Chocomel".  Le coup d'envoi a été donné aujourd'hui et n'a laissé personne indifférent.  Pour Louis-Philip Cattoir, stratège en propriété intellectuelle et en stratégie de marque chez Remarkable Europe, ce choix est moins évident qu’il n’y paraît. "Cécémel a justement vu le jour parce que Chocomel posait des problèmes juridiques et linguistiques en Belgique. C’est précisément pour cette raison qu’il est surprenant que le nom d’origine fasse aujourd’hui son retour." Louis-Philip voit trois raisons pour lesquelles Cécémel était un nom de marque plus fort que Chocomel. "Caractère distinctif sur le plan juridique : Chocomel est proche de « chocolat au lait » et est donc plus descriptif. Cécémel est plus éloigné de la catégorie de produits et, en tant que nom de marque, est plus distinctif et donc plus facile à protéger juridiquement. Neutralité internationale et linguistique : Cécémel n’avait pratiquement aucune signification claire en dehors de lui-même. Chocomel reste plus fortement associé au mot néerlandais « choco » et à la catégorie du lait chocolaté. Possibilités d’extension de la gamme : sous le nom de Cécémel, une marque peut plus facilement s’étendre à des variantes moins sucrées, plus riches en protéines ou aux saveurs différentes. Chocomel met davantage l’accent sur le chocolat lui-même." En conclusion : « La cohérence internationale est efficace, mais ne renforce pas automatiquement un nom de marque. Cécémel était peut-être moins pratique au sein d’un portefeuille de marques international, mais juridiquement et stratégiquement, il était peut-être plus fort. » Un beau débat en perspective.