Samsung étonne le monde entier sur les réseaux sociaux avec TBWA

Une vidéo étrange a récemment été diffusée aux Pays-Bas. Le Bespoke Jet AI de Samsung a été filmé en train de parcourir les rues d'Amsterdam à l'arrière d'un van, nettoyant les détritus qui se trouvaient sur son passage. Mais il y a un hic : cela ne s'est jamais produit.

“Un produit aussi innovant que le Bespoke Jet AI nécessitait une campagne innovante. Lorsque l'on se penche sur les conventions entourant les aspirateurs, on se retrouve rapidement avec des démonstrations qui se déroulent en interne et qui se concentrent exclusivement sur les caractéristiques du produit. Nous avons délibérément opté pour l'incroyable puissance de la technologie CGI pour montrer l'incroyable puissance du Bespoke Jet AI. Le résultat témoigne de la nature innovante de TBWA et de Samsung,” a déclaré Thomas Driesen, Creative Director chez TBWA.

En partenariat avec TBWA\Belgium et Mojuice, Samsung a fait un saut dans le futur de la publicité. Surnommé FOOH (fake out of home), presque tous les éléments que vous voyez dans le film sont entièrement réalisés en images de synthèse. Résultat ? Une vidéo apparemment innocente, réalisée pour être diffusée sur les réseaux sociaux, qui combine le réel et l'illusion, suscitant une discussion en ligne avec le Bespoke Jet AI au cœur même de la vidéo. Une chose est sûre : la vidéo a généré une masse de partages et les spéculations étaient nombreuses dans les commentaires. D'ailleurs, la vidéo a atteint 13.9 millions de vues en quatre jours ​(lundi 6/11/23 - 10h).

“Nous voulions essayer quelque chose de différent. L'image de synthèse est la grande tendance du moment et deviendra certainement de plus en plus importante à l'avenir. Nous voulions tenter l'expérience et susciter la curiosité... Appliquer la technologie CGI à notre Bespoke Jet AI unique fut un véritable challenge. Toutefois, en tant que marque technologique de premier plan, nous ne pouvions pas laisser passer une telle opportunité. Nous considérons cela comme une nouvelle façon de raconter des histoires, qui repousse les limites du réalisme. Dans ce nouveau monde, nous n'avons pas cherché à être l'aspirateur le plus grandiose, nous voulions simplement titiller la curiosité des internautes et jongler avec la frontière entre le réel et l'incroyable. Et cela a clairement fonctionné. Ainsi, en seulement 4 jours, nous avons généré presque 14 millions de vues et 20 000 nouveaux followers sur TikTok," a déclaré Maxime Parein, Head of Marketing Household Appliances chez Samsung Benelux.

@samsungnederland SPOTTED: Onze Samsung Bespoke Jet™ AI ruimde onlangs de straten van Amsterdam op 👀 Laat de storm maar komen! #Ciarán ♬ original sound - Samsung Nederland

Credits

Bespoke JET AI

Samsung

TBWA

CLIENT

Jolien Klazinga

Tom Vos

Kelly Hamming

Sevi Vermeesch

Cella Sin

Mylène Kuijpers

Anneleen Ceuppens

Jolijn van der Heijden

Robin van der Wal

Barbara Schoen de Bruin

Helena Wilmet

CREATIVE TEAM

Creative Director: Thomas Driesen

Copywriter: Luca Garcia

Art Director: Ema Vukas

REPUTATION

Client Service Director: Anne-Cécile Collignon

PR Consultant: Nell Dumortier

ACCOUNT TEAM

Account Director: Aubry Crock

Account Manager: Laure Swinnen, Jolien De Wulf

STRATEGY

Strategic Director: Kristof Janssens

Innovation Strategist: Henri Wuyts

Strategy Intern: Brent De Nef

Social Media Strategist: Elena Cisco

AGENCY PRODUCERS

Mieke Vandewalle, Sophie Scheck, Geneviève Paindaveine

PRODUCTION COMPANY:  MOJUICE

Producers: Geert Geuten, Lieselotte Beutels, Jana Van Brussel

Director: Michaël Bombeeck

CGI artist: Bart Winckers

Post-production: MoJuice