Samsung en TBWA pakken uit met computergestuurde campagne

Je hebt de video misschien al gezien op social media: de Bespoke Jet™ AI van Samsung die achter een busje door de straten van Amsterdam rijdt en netjes al het zwerfvuil opruimt. Er is wel één klein detail… het is nooit echt gebeurd.

“Een innovatief product zoals Bespoke Jet™ AI verdient een innovatieve campagne. Wanneer je denkt aan de conventies rond stofzuigers, denk je al snel aan heel huiselijke demonstratiefilmpjes met een sterke focus op de technische voordelen van het product," zegt Thomas Driesen, creative director bij TBWA. "Wij hebben resoluut gekozen voor de kracht van CGI om de kracht van de Bespoke Jet™ AI in de kijker te zetten. Het resultaat bewijst voor ons het innovatieve karakter van zowel TBWA als Samsung.” 

Samen met TBWA\Belgium en Mojuice sprong Samsung naar een nieuwe vorm van adverteren. Bijna alles wat je in de video ziet, is computer-gegenereerd (CGI). Het resultaat is een op het eerste zicht onschuldige social media-video die de echte wereld aanvult met digitale illusies. Er is ondertussen een naam voor dit soort ads: FOOH (Faux Out Of Home). Eén ding is zeker: de video zorgde voor een massa aan shares en in de comments werd druk gespeculeerd. Bovendien haalde de video in zo'n vier dagen tijd 14M views (Maandag 6/11/23 - 10u). Allemaal met de Bespoke Jet™ AI in het middelpunt van de belangstelling.

"We wilden iets nieuws proberen,” zegt Maxime Parein, head of marketing home appliances bij Samsung Benelux. “CGI wordt op steeds meer manieren gebruikt. Als technologiemerk konden we de kans niet laten liggen om deze marketingtrend uit te proberen. We zien het als een frisse manier van storytelling die de grenzen van de werkelijkheid verlegt. We proberen je niet de allergrootste stofzuiger te laten zien, maar willen nieuwsgierigheid prikkelen door te spelen met de grens tussen werkelijkheid en fantasie. En dat heeft duidelijk gewerkt. Zo hebben we op slechts 4 dagen 13,9M views gegenereerd en 20K nieuwe volgers op TikTok.”

Benieuwd? Je vindt de volledige video vinden op Samsung's TikTok- en Instagram-account. En hoewel een gigantische stofzuiger die door de straten rijdt nog niet realistisch is, is de ongelooflijke kracht van de Bespoke Jet AI™ dat zeker wel.

Credits 

Bespoke JET AI

Samsung

TBWA

 

CLIENT

Jolien Klazinga

Tom Vos

Kelly Hamming

Sevi Vermeesch

Cella Sin

Mylène Kuijpers

Anneleen Ceuppens

Jolijn van der Heijden

Robin van der Wal

Barbara Schoen de Bruin

Helena Wilmet

 

CREATIVE TEAM

Creative Director: Thomas Driesen

Copywriter: Luca Garcia

Art Director: Ema Vukas

 

REPUTATION

Client Service Director: Anne-Cécile Collignon

PR Consultant: Nell Dumortier

 

ACCOUNT TEAM

Account Director: Aubry Crock

Account Manager: Laure Swinnen, Jolien De Wulf

 

STRATEGY

Strategic Director: Kristof Janssens

Innovation Strategist: Henri Wuyts

Strategy Intern: Brent De Nef

Social Media Strategist: Elena Cisco

 

AGENCY PRODUCERS

Mieke Vandewalle, Sophie Scheck, Geneviève Paindaveine

 

PRODUCTION COMPANY:  MOJUICE

Producers: Geert Geuten, Lieselotte Beutels, Jana Van Brussel

Director: Michaël Bombeeck

CGI artist: Bart Winckers

Post-production: MoJuice