Soutenez l’Ukraine en jouant à Fortnite : l’idée solidaire de Havas Play

En 2020, l’agence Havas Play avait créé un avatar sur le jeu Fortnite afin de venir en aide aux enfants victimes de violences familiales. Cette opération pour l’association L’enfant bleu a permis à plus de 350 enfants d’être aidés pendant le confinement. Havas Play, agence experte du sport et du gaming depuis une dizaines d’années lance cette fois-ci un appel aux dons pour soutenir l’Ukraine. Dans le cas présent, ce n’est pas un avatar bleu, mais bel et bien une map (un terrain de jeu) sur Fortnite, représentant la célèbre place de Maïdan à Kiev (Kyiv) : The Donation Map. 

Ce lieu n’a pas été choisi au hasard, car il représente la place la plus symbolique et historique pour l’Ukraine. Elle représente la liberté et l’indépendance du pays. Cette map a d’ailleurs été modélisée à l’échelle 1 par une équipe ukrainienne. Yelena Lehmann, cheffe de projet digital à Havas Play, déclare : « C’est très important pour nous car l’exactitude, les détails et la passion que l’équipe ukrainienne a mis dedans est géniale. La plupart sont exilés aux quatres coins de l’Europe et ils ont tous dit oui unanimement lorsque nous les avons vus. Cette map leur a rappelé leur pays et tous les bons souvenirs associés. Cela nous a vraiment fait plaisir et c’est ce que nous voulions transmettre : montrer le patrimoine et la beauté du pays, alors quoi de mieux que la place Maïden qui est significative pour eux. »

Depuis quelque temps, Fortnite permet aux créateurs de maps de générer des revenus (40 % reversés au créateur), simplement lorsque les joueurs se connectent dessus, y restent et se connectent de nouveau – ce qui permet ainsi de faire des dons gratuits. C’est grâce à cette possibilité et à la rencontre avec Nataliya Morozova, CEO de Havas Village Ukraine, que Havas Play a eu l’idée de créer cette map. Tous les revenus seront reversés à la principale plateforme de collecte de dons caritatifs en soutien à l’Ukraine, United24, lancée par le président du pays, Volodymyr Zelenskyy. 

La plateforme United24 rassemble toutes les initiatives liées aux soutiens pour le pays. Il est possible de faire des dons pour différents sujets et secteurs comme l’éducation, la santé, la reconstruction et bien d’autres. Havas Play a donc décidé de centrer ses dons autour de la santé et de la reconstruction. L’argent collecté permettra de participer à la reconstruction de dispensaires dans la région autour de Mykolaïv, qui est une des plus dévastées par la guerre. 

Le gaming est de plus en plus sollicité par les agences et annonceurs afin de faire parler d’une campagne. Comme l’explique Fabrice Plazolles, CCO de Havas Play : « On est persuadés que le gaming est un vrai moyen d’informer les gens, de changer les comportements et de débloquer des situations. La communauté du gaming peut faire la différence, c’est une communauté très engagée qui a envie de faire bouger les choses. Avec des événements, on voit que le gaming, c’est des gens qui sont motivés et mobilisés pour des causes, ils savent faire esprit de corps, se mettre ensemble et travailler ensemble. » 

Les jeunes veulent soutenir et apporter leur aide à des causes importantes, qui leur tient à cœur. Dans cette map, ils pourront le faire, sans frais, simplement en faisant des expériences et en y passant le plus de temps possible. Yelena Lehmann ajoute : « La force de notre map, c’est qu’on a pas besoin de connaître Fortnite, de savoir comment y jouer, ni d’avoir de quête particulière. On peut venir, on peut jouer, on peut explorer et on peut rester sur cette map lorsqu’on va faire ses courses, pendant qu’on promène le chien, quand on regarde une série en famille. Donc peu importe si on connait le jeu, si on est jeune ou plus âgé, on peut être sur la map. C’est pour cela que nous voulons toucher un maximum de personnes qui seraient attentifs et aguerris sur ça. »