Chuuut, le jury s'exprime (1) : Kurt De Vlieghere (Skinn)

L'excitation est palpable : qui remportera le bronze, l'argent et l'or aux Creative Belgium Awards 2023 ? Ceux qui le savent déjà sont les présidents du jury et nous leur donnons la parole cette semaine. Non pas pour faire des révélations, mais pour expliquer comment ils ont assumé leur tâche de président du jury. Aujourd'hui, Kurt De Vlieghere, fondateur de l'agence de branding Skinn et président du jury Design.

Kurt De Vlieghere a déjà été membre du jury des Creative Belgium Awards, mais c'est la première fois qu'il en est le président. "En tant que président, je souhaite surtout ouvrir les boîtes fermées, afin de mieux montrer l'évolution du design," explique-t-il. "Nous devrions être en mesure de montrer plus de compétences en matière de design.

Le jury dépend des dossiers présentés. C'est pourquoi M. De Vlieghere préconise de redéfinir le terme "design" pour les prochaines éditions. "Le design fait partie de la publicité, mais reste une discipline à part entière," estime-t-il. "Il y a le marketing, la publicité et l'image de marque, qui englobe le design. Il y a peu d'héritage autour de l'image de marque et du design, il faudrait y prêter plus d'attention. Il s'agit bien sûr d'un cercle vicieux : si cette catégorie devient plus pertinente, davantage de travaux seront envoyés ! Bien que les frontières entre la publicité et le branding s'estompent quelque peu. Il y a des agences où le design est devenu plus important et où le département de design travaille de plus en plus de manière conceptuelle."

Mais De Vlieghere ne veut surtout pas dire que le travail présenté n'est pas (assez) bon : "Design" doit simplement être actualisé, selon lui, afin qu'un éventail complémentaire de cas puisse être présenté. "Le niveau du travail belge en matière de design est certainement correct au niveau international," estime M. De Vlieghere. "Nous sommes peut-être même un peu plus chauvins !

Pas encore de billet pour le gala du vendredi 2 juin 2023 au Grand Casino Knokke ? Qu'attentez-vous ? ! Vite !

(Background artwork: 'Night Flowers' by Nele Brughmans, now on expo @Yust, Antwerp)