TBWA et Tom Boonen dans la roue du facteur pour bpost

Le spot est une véritable allégorie, truffée de références, qui compare le métier de facteur avec un autre métier se pratiquant dans les rues et par tous les temps. Celui de coureur cycliste. De belles images, teintées de poésie, nous montrent un peloton de facteurs entamant leurs rondes quotidiennes au petit matin. Ils se comportent tous comme des coureurs cyclistes. Nous les voyons faire des efforts, se disperser et emprunter un rond point de la même manière que les coureurs lors d’une course. Les images nous rappellent d’ailleurs celles, bien connues, des hélicoptères qui survolent les épreuves cyclistes.

En même temps, nous entendons Tom Boonen, en voix off, nous parler de son ancien métier. Avec ses mots à lui et son accent si caractéristique. Un moment magique survient lorsque les deux mondes se rejoignent soudainement. La tournée quotidienne du facteur et l’entrainement quotidien du coureur.

Voilà donc un champion qui rend hommage à un autre champion. Le facteur, Champion de votre Tournée.

Le spot a été précédé d’une campagne de communication interne. Chaque employé de bpost a, en effet, reçu une lettre de Tom Boonen. Dans cette lettre, celui-ci raconte à quel point les facteurs ont joué un rôle dans sa carrière et pourquoi il tenait à participer au film. La lettre était également accompagnée d’une invitation à l’avant-première du spot.