Thalys à plein nez !

Vous vous rappelez ? En 2016, Thalys avait exploré les sons des villes... Eh bien Thalys poursuit sa démarche de communication sensorielle en explorant cette année le thème des senteurs. De "Sound of the city", on passe à « Scents of the city ». Du 12 au 14 mai, Thalys déploiera dans une galerie de la rue Antoine Dansaert à Bruxelles, un voyage olfactif (l'expérience se répète à Paris, Amsterdam et Cologne). Cette installation éphémère est la première séquence « in real life » d’une campagne de communication sensorielle qui se investira également et largement la toile et les salles de cinéma.

« Qui n’associe pas Cologne à son Eau, Amsterdam aux fleurs, Bruxelles au chocolat, Paris au croissant chaud ? Les territoires ne sont pas que des images ou des activités : un projet de voyage, c’est une promesse multisensorielle et des  parfums qui s’ancrent profondément dans nos souvenirs » explique Agnès Ogier, directrice générale de Thalys.

En marge de cette action, Thalys a invité ses clients, partenaires et collaborateurs à raconter leurs destinations préférées par les senteurs. Le résultat : une nouvelle géographie. Une quinzaine de senteurs ont été retenues et élaborées.

Une invitation au voyage conçue par l’agence Rosapark fera également l’objet d’un film inédit projeté dans les salles de cinéma durant la 2e quinzaine de mai dans chacun des quatre pays Thalys. Elle sera parallèlement déployée en version digitale sur les différents canaux et notamment sur la nouvelle page Facebook de la marque.

Crédits

Conseillère parfums : Elisabeth Carre

Créateur de la voute olfactive : studio de création « L’Associé » de Gilles Rivollier