THRIVE ET KISS THE BADGE PROMEUVENT LA BIÈRE APRÈS LE SPORT

12/07/2023 | redaction

Crea / News

Thrive est une jeune marque de bière belge qui a lancé "une première mondiale" il y a plus de deux ans : la toute première Recovery-IPA. En collaboration avec la KU-Leuven, ils ont développé une bière sportive qui non seulement a un goût délicieux après un effort intense, mais qui aide également à la récupération. "Beer that makes you better", voilà donc la nouvelle signature.

Laurens D'Hoore, Founder Thrive, explique : "Deux ans après le lancement de notre IPA de récupération originale, il était temps de la relancer. Parce que nous avons continué à innover et aujourd'hui, nous avons un produit entièrement optimisé qui a un goût encore meilleur qu'auparavant : Thrive Peak. La pinte que vous voulez boire après le sport. Tout aussi rafraîchissante, mais avec 0 % d'alcool et 10 g de protéines."

"Tout le monde aime boire une pinte fraîche après le sport, grâce à Thrive Peak, vous pouvez donc choisir une bière qui favorise votre récupération physique. Parce que votre esprit veut une pinte, mais votre corps a besoin de protéines," précise Stan-Louis Bufkens, Head of Marketing Thrive.

Laurens d'ajouter : "C'est dans cet esprit que "Beer that makes you better" est née."

Après que Duval Branding a dessiné le nouveau style en collaboration avec iVisual, Kiss The Badge a été chargé de créer une campagne de lancement. Un terrain de jeu idéal pour l'agence de publicité sportive. Avec des déclarations telles que "Après un entraînement intense, je me verse toujours quelques pintes", le ton est donné immédiatement et l'agence sportive et créative joue avec des éléments reconnaissables tant dans le monde de la bière que dans le marketing sportif. Une bonne dose d'autodérision n'est pas étrangère aux personnes de chez Thrive.

Dans le film de lancement, nous faisons connaissance avec un porte-parole typique (ou devrions-nous dire : l'acteur qui joue le porte-parole typique) qui expose de manière frappante les caractéristiques et les valeurs de la jeune marque de bière.

L'observateur attentif reconnaîtra également de nombreux athlètes dans la publicité qui soutiennent la marque de bière. Entre autres, Bert - la cylco moustache - De Backer et Noami - Belgian Cheetah - Van Den Broeck volent la vedette. Mais aussi l'influenceur gravel Fernwee a travaillé dur sur le plateau.

Kiss The Badge a collaboré avec Deklat Binnen (un autre membre de la famille Sporthouse) et le réalisateur Sander De Geyter pour gérer la production du film à un niveau élevé. Ils le font dans un film en ligne d'environ 1 minute, mais aussi avec de courtes publicités divertissantes et du matériel photographique.

Dennis Vandewalle, Directeur Créatif chez Kiss The Badge : "Thrive est un rêve de marque à créer. Le produit "Thrive Peak" est déjà une idée brillante, qui a été réalisée à un niveau exceptionnel. Nous avons sélectionné des personnes et des expertises pour former une "grande équipe" avec Laurens, Stan-Louis, Cedric (Head of sales Thrive) et Joran (Head of content Thrive). Le fait que nous nous sommes amusés tout au long du processus se ressent également dans le résultat."

La campagne est actuellement diffusée en ligne dans différents pays européens et ne serait apparemment pas le dernier fait d'armes.