TOM THEYS : "L'ADMIRATION, C'EST LE RESPECT AVEC DES SENTIMENTS"

FCB est un réseau publicitaire qui opère à l'échelle mondiale. Parfois avec sa propre agence, parfois sous la forme d'une alliance - comme en Belgique, où Happiness est partenaire de FCB Global depuis de nombreuses années. Chez FCB, nous avons trouvé un Belge : Tom Theys, anciennement chez Duval Guillaume et Publicis. How you’re doing, mister Theys ?

FCB est le plus ancien réseau publicitaire encore en activité, déclare Tom Theys, executive vp strategy chez FCB Global, au début de notre conversation dans un espace de travail de Malines. Oui, à Malines : depuis le Corona, il travaille principalement depuis la Belgique. Alors qu'il avait l'habitude de faire ses valises deux à trois fois par mois, il ne le fait plus qu'une fois par mois en moyenne. Son lieu d'affectation officiel est New York, mais il a aussi été Londres. Il n'y va donc pas tous les jours pour récupérer son courrier... "Of course" !

Le plus ancien réseau, donc : "J. Walter Thompson est en fait encore plus ancien, mais il a maintenant fusionné avec VML," souligne Tom Theys. "Mais "vieux" n'est pas 'passé', comme le montrent les nombreux Cannes Lions récents."

En tant que vice-président, Tom Theys travaille principalement avec les bureaux de FCB à Londres, Chicago, Sao Paolo, Toronto, Mumbai, New York et Auckland en Nouvelle-Zélande. "Du côté des annonceurs, les CMO travaillent souvent depuis leur domicile. Les appels Zoom sont efficaces, même si malheureusement je ne les trouve pas toujours aussi efficaces que les réunions en direct."

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Article NL : Wim De Mont
Traduction FR : Marine Dehossay