Un diamant est éternel

Les Gerety Awards, lancés récemment, veulent challenger le status quo du circuit international des prix créatifs avec son jury. Aujourd'hui, ils ouvrent leurs inscriptions avec un film en hommage à Frances Gerety. La conceptrice-rédactrice, qui a inventé le slogan «A diamond is forever», donne son nom au prix. Celui-ci est conçu pour fournir une plateforme mondiale pour les talents et soutenir des initiatives qui défendent la diversité dans l’industrie créative, au moment même où l'industrie tente de se redéfinir.

Ils réunissent un jury de représentants d’agences et des annonceurs du monde entier :
Francine Li, Global Brand Marketing, NetFlix, USA
Laura Jordan Bambach, Chief Creative Officer, Mr President, UK
Samantha Almeida, directeur Mynd_Music2, Brésil
Britta Poetzsch, Chief Creative Officer, Track, Allemagne
Kainaz Karmakar, Chief Creative Officer, Ogilvy, Inde
Le film commence par un plan de Frances Gerety écrivant à une table et emmène le spectateur à travers ses pensées tout en essayant de trouver un slogan pour une campagne de diamants DeBeers S'interrogeant sur le fait que « nous avons tous besoin de laisser une trace dans le monde », elle finit par trouver le slogan ayant abouti à sa célèbre phrase: ‘A diamond is forever’.

John Campbell, scénariste et réalisateur : « Tout le monde ne connaît pas DeBeers ou Frances Gerety, c’est le point de départ idéal pour parler des Gerety Awards et de leurs CUTS (catégories) en référence aux diamants. En ce qui concerne la fameuse phrase : « A diamond is forever», Frances aurait déclaré l'avoir écrite sur un bout de papier un soir. J'ai donc imaginé à quoi cela pouvait ressembler en 1948, puis distillé ce moment-là. Je crois que tout le monde a la capacité d’être créatif et je suis amoureux de ce processus et de ses voies infinies qui sont fascinantes. Lorsque nous avons mis tout en place, j’ai regardé le moniteur et dit : « C’est exactement ce que j’avais à l’esprit. Caméra : Action ! ».

Tous les types de media peuvent être inscrits dans l’une des 9 catégories des Gerety Awards, appelés CUTS (comme un diamant) : Media, Innovation, Entertainment, Communication, Craft, Experience, Works for Good, Health and Portfolios. Toutes les campagnes diffusées entre janvier 2018 et la date limite d’inscription sont éligibles et les campagnes seront jugées sur deux critères : l'originalité et l'exécution créative. Vous trouverez plus d'informations ici www.geretyawards.com.

Credits
John Campbell - Writer/Director
Nick Saward - Producer
Starring: Lenka Gmitrova
Voice Over: Roy McCrerey
Martin Matiasek - Director of Photography
Pavel Kurak - Focus Puller
Tomas Prajsler - Gaffer
Jirka Gazda - Key Grip
Karel Holas - Best Boy Grip
Marek Smehlik - Prop Master
Petra Prikrylova - Props Supplier
Terezie Dvorakova - Costume Stylist
Natalie Jachimova - Makeup & Hair
Lenka Gmitrova - Editor
Recorded & Mixed at Soundsquare
Managing Director - Pavel Rejholec
Sound Mixer - Jan Majstr
Sound Post-Production Manager - Jakub Slama
Post Production by PFX
Managing Director - Lukas Keclik
Flame Operator - Radek Svoboda
Compositor - Martin Zika
Post Production Manager - Aneta Praglova
Camera equipment provided by Panavision Cz
courtesy of Vaclav Hejduk
Lighting provided by Panalux Cz
courtesy of Roman Porkert
Music Licensing provided by Tracks and Fields
courtesy of Christian Mix-Linzer
Special Thanks to:
Driven By Creatives & Pavlina Saward