Video First Conference 2020: ce qu'il faut faire pour un videocontent réussi

Le jeudi 20 février, StoryMe a accueilli quelque 400 professionnels pour sa troisième Video First Conference, une journée entièrement consacrée à la stratégie vidéo. Des conférenciers internationaux et des experts en marketing vidéo ont partagé leurs connaissances sur la manière de stimuler la croissance des entreprises et d'améliorer le contenu grâce à la vidéo. Nous partageons avec vous quelques extraits clés de cette troisième édition, partagés par StoryMe et complétés ici par les impressions de notre journaliste local. 

1. Votre brand identity doit être claire comme de l'eau de roche 

Si vous voulez créer du videocontent, vous feriez mieux de vous assurer que l'identité de votre marque est à la pointe. Après tout, comment les consommateurs peuvent-ils se faire une opinion sur votre marque si vous ne l'avez pas encore tout à fait comprise ? C'est pourquoi il est extrêmement important de choisir un tone of voice clair et de l'utiliser de manière cohérente dans vos vidéos. Bol.com a prouvé lors de la conférence qu'ils font ça très bien : ils choisissent toujours un contenu local (ci-dessous pour les Gentse Feesten) avec une touche d'humour.

2. Authenticity is always the key 

L'importance de l'authenticité a été soulignée par presque tous les intervenants du VFC 2020, et à juste titre ! Maintenant que le public est presque aveuglé par tous les messages de marque qu'il reçoit quotidiennement, l'authenticité est plus importante que jamais. Jens Nyström, fondateur de la chaîne YouTube Stomp It Tutorials, a déclaré que l'authenticité était l'élément le plus important de sa stratégie. En montrant à ses téléspectateurs une plus grande partie de lui-même et en décrivant parfois ses échecs, il est devenu la chaîne YouTube pour skieurs la plus regardée au monde.

 

Beaucoup plus proche de nous, l'authenticité est aussi l'un des secrets du succès de Studio Brussel. Ces dernières années, ils se sont concentrés sur des contenus qui montrent des conversations réelles plutôt que des conversations scénarisées, comme vous pouvez le voir dans les derniers épisodes de Flowjob et de Singles for Singles. "Le contenu et le tone of voice sont super importants ici", a déclaré Brecht Vaes, head of digital chez Studio Brussel. "Si vous voulez parler de sexe, vous devez réfléchir à la manière dont vous allez le faire : avec une leçon de biologie ou par le biais de vraies conversations ? Laissez les gens parler des choses qui les intéressent vraiment. Cela a commencé par le choix du bon hôte".

3. Tout tourne autour des bonnes data

Si vous voulez obtenir des résultats avec la vidéo, il s'agit d'utiliser les bonnes données. Le problème, cependant, est que nous ne savons souvent pas quelles données utiliser. Thomas da Luz Duque, head of performance chez StoryMe, a parlé des données que vous pouvez et devez utiliser en tant que marque : les données issues d'études de marché, les données issues de votre propre expérience (campagnes et expériences antérieures, "vous savez mieux que quiconque ce qui se passe dans votre propre secteur") et les données publiques ou de tiers. Il a également souligné la nécessité pour les marques d'utiliser ces données : "ce n'est que lorsque vous disposez des bonnes données que vous pouvez décider qui vous voulez vraiment cibler et créer une communication personnalisée avec votre public". 

4. Test, test en encore quelques test

Une bible sacrée qui apportera le succès à tous ? Bien sûr, ça n'existe pas. "Chaque industrie est différente", souligne le head of performance de StoryMe. "C'est pourquoi il est important de faire des tests A/B avec différents éléments de votre vidéo, comme le call to action. Testez la vidéo A par rapport à la vidéo B et découvrez ce qui donne les meilleurs résultats. Cela vous permettra d'optimiser les vidéos afin d'obtenir les meilleures vidéos de présentation pour chaque plateforme". 

5. Essayez de nouveaux formats

Matt Gielen de Little Monster Media a donné le conseil de tester différents formats. Il a partagé huit formats vidéo possibles sur YouTube qui pourraient vous inspirer : des interviews d'explainer video’s les plus connus aux listes de plus en plus populaires (par exemple, les meilleures compilations) en passant par les challenge video’s. Ces formats sont surtout utilisés par les YouTubers, mais pourquoi les marques ne devraient-elles pas commencer à les expérimenter ?

Outre Bol.com, Stomp It Tutorials, Studio Brussel et Little Monster Media, Vice, Monday.com et Grower étaient également présents. Un rapport plus détaillé est disponible sur le site web StoryMe.