Wunderman Thompson et Child Focus vérifient l’âge des escortes

Child Focus et Wunderman Thompson Antwerp continuent de lutter ensemble contre l’exploitation sexuelle des enfants. Cette année, ils veulent attirer l’attention sur le problème des mineures qui sont proposées sur des sites d’escortes. Bien que ces sites fassent toujours un tri pour exclure les travailleuses du sexe mineures, ils ne peuvent malheureusement pas empêcher cela à 100%. L’âge correct est parfois très difficile à estimer et il arrive qu’une annonce passe à travers les mailles du filet et qu’une mineure soit présentée comme une adulte.

D’où une collaboration nouvelle et unique entre Child Focus et Redlights.be, le plus grand site d’escortes de Belgique, qui a donné lieu à une campagne destinée à ses visiteurs. Car eux seuls peuvent contribuer à la lutte contre l’exploitation sexuelle des mineures en se demandant toujours activement si leur travailleuse du sexe est majeure. En outre, ils peuvent également être sanctionnés sans en avoir conscience.

C’est la raison pour laquelle Wunderman Thompson a imaginé le "XXXtra Age Check". Un ajout supplémentaire à la vérification de l’âge que vous devez remplir sur chaque site d’escortes avant de pouvoir poursuivre votre visite. Après avoir indiqué, en tant que visiteur, si vous avez 18 ans ou plus, vous voyez apparaître un deuxième pop-up, cette fois avec la question : « Mais encore plus important, a-t-elle aussi 18 ans ou plus ? ». Avec la photo d’une fille mineure ou majeure. C’est au visiteur d’estimer correctement l’âge et de découvrir que c’est tout sauf évident.

Grâce au "quiz" présenté à chaque visite, il devient vite évident qu’il est parfois difficile de savoir si une travailleuse du sexe est majeure ou non. Une idée que les visiteurs devraient toujours garder à l’esprit lorsqu’ils recherchent une escorte. C’est pourquoi ils sont invités à toujours revérifier leur âge et à demander une preuve d’identité s’ils ont le moindre doute. Grâce à ce pop-up, vous pouvez également cliquer sur un formulaire en ligne pour signaler anonymement une mineure en situation de prostitution.

Le XXXtra Age Check a été lancé non seulement sur redlights.be, mais aussi sur son homologue francophone quartier-rouge.be. L’ensemble représente quelque 152.000 visiteurs uniques par jour. Et grâce à l’étroite collaboration entre Child Focus et divers partenaires internationaux, l’outil de sensibilisation a également été mis à la disposition des sites d’escortes du monde entier.

Et comme le phénomène des travailleuses du sexe mineures passe aussi par les médias sociaux et a même connu un pic pendant le confinement, des influenceuses comme Jill Cnudde, Lott Merry et Joyce Godefridix ont également été sollicitées. Avec une photo de leur passé, elles ont elles-mêmes testé leurs followers via un sondage Instagram dans leurs Stories. Une fois de plus, cela a montré à quel point il est difficile d’évaluer si une personne est majeure ou non.

Crédits

Agency: Wunderman Thompson Antwerp
Client: Child Focus
Client contact: Stephan Smets, Stephanie Leyn, Sofia Mahjoub
Partner: Redlights
Partner contact: Joachim Meyts
Creative Directors: Manuel Ostyn, Pieter Staes
Creative team: Kasper Janssens, Arjen Tarras
Copywriter FR: Yves Donceel
Copywriter ENG: James Ugbaghs
Strategy: Alexander Kolenberg
Account Directors: Barbara Van Duffel, Femke Sermeus
Accounts: Charlotte Feremans, Diede Michiels, Emilie van der Meijden
Design: Kenny Smet, Reginald Van de Velde
Development: Bram Verdyck, Veerle Struyf, Sam Serrien, Giele Cools
Digital Project Manager: Sarah Vermylen