Wunderman Thompson en Child Focus dubbelchecken de leeftijd van escortes

Child Focus en Wunderman Thompson Antwerp blijven samen strijden tegen de seksuele uitbuiting van kinderen. Zo willen ze dit jaar de aandacht vestigen op het probleem van minderjarigen die aangeboden worden op escortewebsites. Want ook al doen deze sites steeds een screening om minderjarige sekswerkers te weren, toch kunnen ze dit helaas nooit 100% voorkomen. De juiste leeftijd is soms heel moeilijk in te schatten en dan glipt er al eens een advertentie door de mazen van het net en wordt een minderjarige geadverteerd als meerderjarige.

Vandaar een nieuwe samenwerking tussen Child Focus en redlights.be, de grootste escortewebsite van België, die resulteerde in een campagne gericht aan zijn bezoekers. Want alleen zij kunnen de seksuele uitbuiting van minderjarigen mee helpen tegengaan door zich steeds actief de vraag te stellen of hun sekswerker wel meerderjarig is. Bovendien kunnen ze ook strafbaar zijn zonder dat ze zich hiervan bewust zijn.

Daarom bedacht Wunderman Thompson de ‘XXXtra Age Check’. Een extra toevoeging aan de leeftijdsverificatie die je op elke escortewebsite moet invullen voor je de site kan bezoeken. Nadat je als bezoeker hebt aangegeven of je 18 jaar of ouder bent, krijg je plots een tweede pop-up venster te zien. Nu met de vraag: “Maar nog belangrijker, is zij ook 18 jaar of ouder?”. Met daarbij een foto van een minder- of meerderjarig meisje. Aan de bezoeker om de leeftijd juist in te schatten en te ontdekken dat dit allesbehalve evident is.

Via de ‘quiz’ die je bij elk bezoek opnieuw te zien krijgt, wordt al snel duidelijk hoe moeilijk het soms is om te zien of een sekswerker al dan niet meerderjarig is. Een gedachte die bezoekers steeds in het achterhoofd zouden moeten houden bij hun zoektocht naar een escorte. Daarom wordt opgeroepen om altijd de leeftijd te dubbelchecken en tijdens een afspraakje bij de minste twijfel een identiteitsbewijs te vragen. Via de pop-up kan je ook doorklikken naar een online formulier om anoniem een minderjarige in de prostitutie te melden.

De XXXtra Age Check werd niet alleen gelanceerd op redlights.be, maar ook op zijn Franstalige tegenhanger quartier-rouge.be. Samen goed voor zo’n 152.000 unieke bezoekers per dag. En dankzij de nauwe samenwerking tussen Child Focus en verschillende internationale partners wordt de awareness tool ook open source beschikbaar gesteld voor escortewebsites van over heel de wereld.

En omdat het fenomeen van minderjarige sekswerkers zich ook afspeelt op sociale media én tijdens de lockdown zelfs een piek kende, werden bovendien ook influencers zoals Jill Cnudde, Lott Merry en Joyce Godefridix ingeschakeld. Met een foto uit hun verleden deden ze zelf de test bij hun volgers via een Instagram poll in hun Stories. Ook hier werd nog maar eens aangetoond hoe moeilijk het is om in te schatten of iemand meerderjarig is.

Credits

Agency: Wunderman Thompson Antwerp
Client: Child Focus
Client contact: Stephan Smets, Stephanie Leyn, Sofia Mahjoub
Partner: Redlights
Partner contact: Joachim Meyts
Creative Directors: Manuel Ostyn, Pieter Staes
Creative team: Kasper Janssens, Arjen Tarras
Copywriter FR: Yves Donceel
Copywriter ENG: James Ugbaghs
Strategy: Alexander Kolenberg
Account Directors: Barbara Van Duffel, Femke Sermeus
Accounts: Charlotte Feremans, Diede Michiels, Emilie van der Meijden
Design: Kenny Smet, Reginald Van de Velde
Development: Bram Verdyck, Veerle Struyf, Sam Serrien, Giele Cools
Digital Project Manager: Sarah Vermylen