2026 wordt het jaar van focus en lef

We stappen 2026 binnen, het Jaar van het Vuurpaard volgens de Chinese horoscoop, en marketing staat duidelijk op een kruispunt. De stroom aan boodschappen is overweldigend, media versnipperen steeds verder en technologie ontwikkelt zich in razend tempo. Merken die eenvoud, consistentie en lef weten te combineren, pakken een voorsprong. Twee experts duiden de trends die zich nu al aftekenen en laten zien hoe je in deze wedloop kunt inzetten op heldere, impactvolle en menselijke marketing.

Merken opereren in een verzadigde en onzekere omgeving. Aandacht van consumenten is schaarser dan ooit en trends volgen elkaar sneller op dan de filmpjes op je TikTok-feed. PUB sprak met twee invloedrijke stemmen uit het vak om te ontdekken hoe merken het verschil kunnen maken in 2026.

De eerste is Vincent Thilmany, businessdirector Marketing & Communication bij iO, een hybride bureau dat marketing, technologie en creativiteit samenbrengt. De tweede is Vincent Grégoire, directeur Consumer Trends & Insights bij NellyRodi, een internationaal adviesbureau gespecialiseerd in toekomstverkenning binnen de creatieve industrie, met kantoren in Parijs, New York en Tokio.

Hun analyses wijzen op twee complementaire speerpunten voor 2026: terug naar de basis om beter te presteren én opnieuw betekenis en emotie toevoegen aan de relatie met consumenten. Kortom: dit jaar draait om lef, beweging en opvallen in een gefragmenteerde wereld.

Back to basics

Ook in een overvolle markt blijven eenvoud en discipline de fundamenten van sterke communicatie. Volgens Vincent Thilmany hebben consumenten nog maar enkele seconden per dag om aan een merk te denken. Dat vraagt om scherpe, gefocuste boodschappen, consistente communicatie over alle kanalen en een langetermijnvisie.

(...)

Meer PUB? Lees het volledige artikel in het eerste papieren magazine van 2026 of op pub.be