33 To Follow: in gesprek met Laura Ottoy (Var)

In het kader van het initiatief 33 To Follow, gelanceerd door CommPass en partners – PUB, MediaSpecs en Media Marketing – worden jonge, beloftevolle talenten uit de Belgische mediasector in de kijker gezet. Elk jaar worden 33 professionals jonger dan 33 jaar geselecteerd omwille van hun creativiteit, visie en impact. Ze zijn actief bij bureaus, regies, adverteerders of aanverwante organisaties.

PUB ging in gesprek met een van deze jonge talenten: Laura Ottoy, account manager bij Var.

LEES OOK: 33 To Follow: in gesprek met Timo Haesaerts (Transfer Media)

Kan je ons kort meenemen in je professionele parcours en je huidige functie toelichten?

Ik startte mijn carrière in 2020 als TV planner bij Ads & Data, waar ik een sterke basis opbouwde in mediaplanning en -analyse. Eind 2021 maakte ik de overstap naar Var als sales support, waar ik mijn commerciële en klantgerichte vaardigheden verder aanscherpte. Sinds januari 2025 ben ik actief als accountmanager bij Var en beheer ik de klantenportefeuille van Mediabrands. In die rol combineer ik strategisch inzicht met dagelijkse samenwerking met het agentschap en hun adverteerders.

Wat was het kantelmoment dat je richting de marcomsector duwde, en waarom koos je voor Var?

Na mijn studies Rechtspraktijk voelde ik dat ik mijn carrière niet in die sector wilde verderzetten. Ik zocht een omgeving die beter aansloot bij mijn persoonlijke waarden en waarin communicatie een betekenisvolle bijdrage kan leveren. Var sprak mij meteen aan: als mediaregie van de VRT neemt het een pioniersrol op rond maatschappelijke thema’s en bereikt dagelijks miljoenen Vlamingen. De mogelijkheid om verhalen te delen die informeren, verbinden en inspireren gaf voor mij de doorslag om voor Var te kiezen.

Als je één spelregel in de sector kon veranderen, welke zou dat zijn?

Meer focus op impact en inhoud, en minder op louter bereik. Wanneer merken en media elkaar vinden rond sterke verhalen en gedeelde waarden, ontstaat communicatie die echt bijblijft.

Welk woord of concept stoort je het meest in onze sector?

Het concept ‘Big Tech’ wordt vaak te breed en oppervlakkig gebruikt. Veel discussies focussen enkel op cijfers zoals ROAS of cost per click, terwijl er veel meer aspecten zijn die echte impact en relevantie meten. Het zou verfrissend zijn als we in de branche weer meer oog hebben voor kwaliteit, creativiteit en maatschappelijke waarden naast de klassieke KPI’s.

Hoe kijk je naar het debat lokaal versus globaal in media?

Het lokale ecosysteem is voor mij essentieel. Elke euro die bij VRT wordt geïnvesteerd, ondersteunt niet alleen de markt en lokale spelers, maar maakt ook de productie van nieuwe fictie en content van eigen bodem mogelijk. Dat is al één voorbeeld van hoe mediainvesteringen direct bijdragen aan het versterken van Vlaamse verhalen en creatieve talenten.

Heeft de mediasector volgens jou ook een maatschappelijke rol te spelen?

Absoluut. Bij VRT staat maatschappelijke impact centraal. Media kunnen veel meer dan informeren of vermaken: ze dragen bij aan educatie voor kinderen, sportparticipatie, digitale inclusie, het bestrijden van desinformatie en het stimuleren van inclusie in brede zin. Onze sector heeft zo een unieke rol in het verbinden en verrijken van de samenleving, los van puur economische resultaten.

Wat maakt volgens jou van iemand een goede mediaprofessional in 2026?

Een goede mediaprofessional in 2026 combineert diepgaande marktkennis met flexibiliteit en aanpassingsvermogen. Ze begrijpen de uitdagingen van adverteerders, denken strategisch mee over product en content, navigeren soepel door het snel veranderende medialandschap en zorgen voor optimale zichtbaarheid en invloed in de markt. Het is iemand die creatief en analytisch kan schakelen en zo maximale waarde kan realiseren.

Wie of wat inspireert je? 

Wat mij in mijn werk inspireert, zijn de mensen rondom mij. Collega’s die ideeën durven te testen en altijd streven naar vooruitgang, klanten die me uitdagen om creatief te denken, en teams die samenwerken om verhalen tot leven te brengen. Hun energie en betrokkenheid geven mij elke dag nieuwe motivatie om het beste uit mijn werk te halen.

Waar ben je tot nu toe het meest trots op?

Tot nu toe ben ik het meest trots op mijn nominatie voor de 33 to Follow van Commpass. Het is een erkenning van mijn inzet en groei in de sector, en het motiveert me om nieuwe uitdagingen aan te gaan en voortdurend bij te leren.

Waar zie je jezelf over vijf jaar? 

Over vijf jaar zie ik mezelf nog in mijn huidige rol als accountmanager, maar dan verder ontwikkeld en volledig afgestemd op de evoluerende markt. Ik wil mee zijn met alle trends, nieuwe mediavormen begrijpen en mijn klanten nog beter adviseren, zodat ik blijvend waarde kan toevoegen in een snel veranderend medialandschap.